Вчера Русская медиагруппа и 'Видео Интернешнл' подписали соглашение, по которому с 1 июля 'ВИ-Радио' (радиорекламное подразделение группы) будет эксклюзивно продавать рекламу на всех семи радиостанциях РМГ, сообщили 'Ъ' в пресс-службе радиохолдинга. PR-директор ВИ Антон Чаркин подтвердил это.

РМГ контролирует 'Русское радио', 'Радио Maximum', 'Русскую службу новостей', DFM, 'Радио Монте-Карло', 'Хит FM' и 'Добрые песни'. По собственным данным, оборот в 2009 году составил 1,56 млрд руб., EBITDA — 272 млн руб. 78% принадлежит структурам УК 'Менеджмент-центр' (контролируется топ-менеджерами ЛУКОЙЛа), 22% — Сергею Кожевникову.

ВИ — крупнейший игрок российского рекламного рынка. Торговый оборот в 2009 году, по собственным данным, составил более $3 млрд, при том что общий объем рекламы в стране, по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России, достиг 204,2 млрд руб. ($6,43 млрд).

Всего через неделю, 1 июля, истекает договор Русской медиагруппы с другим селлером — ООО 'Радио Альянс', совместным предприятием РМГ и Вещательной корпорации 'ПрофМедиа' (ВКПМ; 'Авторадио', 'Юмор FM' и др.). Ранее эти два крупнейших по аудитории радиохолдинга решили не продлевать договор и реализовывать свои рекламные возможности по отдельности (см. 'Ъ' от 28 мая). РМГ посчитала, что альянс больше работает на ВКПМ.

По словам гендиректора РМГ Сергея Кожевникова, ВИ не была единственным претендентом: свои предложения представляли также сейлз-хаусы Европейской медиа группы (ЕМГ; 'Ретро FM', 'Европа Плюс' и др.) и 'Газпром-медиа' (ГПМ; 'Сити-FM', Relax FM и др.). Гендиректор 'Газпром-медиа' Сергей Пискарев желание сотрудничать с РМГ не подтвердил и не опроверг, а руководитель 'Медиа Плюс' (сейлз-хаус ЕМГ) Мария Смирнова отметила, что переговоры ведутся с несколькими участниками радиорынка, но она связана соглашениями о конфиденциальности.

Но Русская медиагруппа решила больше не связываться с конкурентами. ВИ сейчас находится в процессе поглощения банком 'Россия', контролирующим Национальную медиагруппу, у которой нет своих радиостанций. Опыт сотрудничества у них уже есть: с января 2010-го ВИ уже обслуживает спутниковый телеканал RU.TV, входящий в РМГ.

'Видео Интернешнл' доминирует на рынке телерекламы (обслуживает 'Первый канал', 'Россию 1', 'Россию 2', СТС и еще девять каналов, контролируя более 60% продаж в этом сегменте), а вот радио до сих пор почти не занималась. Но с 2011 года все должно измениться: в прошлом декабре Госдума приняла поправки в закон 'О рекламе', ограничивающие долю продавца всего 35% от всех привлеченных на федеральные каналы рекламных бюджетов за два последних года.

Сейчас ВИ обслуживает только радиостанции Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК; 'Маяк', 'Радио России' и др.), занимающей только пятое место на радиорынке по размеру аудитории (по данным TNS Russia, суммарная аудитория в Москве за февраль—апрель 2010 года составила 16,7%). РМГ — лидер рынка по аналогичному показателю (25,2%). По подсчетам 'Медиа Плюс' на основе данных TNS Media Intelligence, в первом квартале 2010 года на станции ВГТРК приходилось только 3,3% рынка московской и сетевой рекламы (без учета региональных продаж), на РМГ — 10,7%. То есть теперь ВИ аккумулирует не менее 14% рынка радиорекламы. Руководитель 'ВИ-Радио' Татьяна Песюкова считает эту оценку заниженной. Она уверена, что в 2009 году доля только ВГТРК на московском и сетевом рынке радиорекламы превышала 14%. Общая доля рынка рекламы в деньгах, приходящаяся на станции ВГТРК и РМГ, составляет не менее 25%, убежден руководитель дирекции радиовещания ВГТРК Сергей Архипов.

'Конечно, это доходы от радиорекламы будут несравнимы с теми, что приносит ВИ телереклама, но в текущей ситуации это разумная диверсификация деятельности',— считает партнер CIS Media Solutions Михаил Эйдельман. 'Станции РМГ по аудитории сопоставимы с федеральными телеканалами. Возможно, медиаагентства будут заинтересованы покупать рекламу РМГ в пакете с телевизионной, чтобы получить более выгодные условия контракта',— добавляет руководитель одного из рекламных агентств.