Восхищенный успехом последней вирусной кампании Old Spice, журнал Forbes выбрал 20 кампаний в социальных медиа, нашедших наибольший отклик у аудитории. Экспертами выступили специалисты из американских интерактивных агентств.

Предлагаем ознакомиться с полным списком 20 лучших SMM-кампаний в истории сети по версии Forbes:

1. 'The Blair Witch Project' ('Ведьма из Блэр')Одна из первых вирусных кампаний в мире, к тому же являющаяся одной из самых успешных. С помощью партизанского продвижения на сайтах и форумах удалось подогреть интерес к загадочной истории задолго до премьеры фильма.

2. Blendtec: Will it Blend? В рамках инициативы в серии роликов в блендер засовывают всевозможные продукты, вплоть до iPhone. С момента запуска сайта в ноябре 2006 года продажи блендеров Blendtec в США увеличились на 700%.

3. Old Spice 'Smell Like a Man, Man'По информации создавшего кампанию Wieden + Kennedy, инициатива с видео-ответами главного героя  видео-пользователям Twitter и YouTube стала наиболее быстрорастущей и популярной интерактивной кампанией в мировой истории. За первые 24 часа число ролики кампании посмотрело больше людей, чем выступление Барака Обамы по поводу победы на президентских выборах в США. Общее число просмотров за первую неделю достигло 40 млн, а количество контактов с пользователями — 1,4 млрд.Что особенно важно, вирусный эффект в этом случае вылился в реальные продажи — с момента запуска кампании продажи геля для душа Old Spice увеличились на 27%, в последние три месяца — на 55% и в последний месяц — на 107%.

4. Burger King: 'Subservient Chicken'Совершенно фантастическая кампания для уровня 2004 года, когда она была запущена агентством Crispin, Porter + Bogusky. Услужливая курица продолжает повиноваться на сайте инициативы и по сей день.

5. Pepsi RefreshПроходящая в настоящий момент кампания, к рамках которой любой человек может получить средства для реализации некоммерческих идей.

6. Volkswagen 'Fun Theory'В инициативе «Fun Theory», разработанной DDB Stockholm, для рекламы нового экологичного двигателя автопроизводителя использовалась серия вирусных видео, в которых смешные ситуации создавались в реальном мире с помощью цифровых технологий. Таким образом публике были презентованы самая глубокая мусорная урна, музыкальная лестница и коврик-вертушка.

7. OfficeMax: 'Elf Yourself'Кампания стартовала перед новогодними праздниками 2006 года и предлагала загружать свои фото для того, чтобы увидеть танцующего эльфа с лицом пользователя. Своих эльфов создали в общей сложности 122 млн человек.

8. Evian: 'Roller Babies'Танцующие младенцы стали главным вирусом прошлого лета и с более чем 60 млн просмотров вошли в Книгу рекордов Гиннесса как самое просматриваемое видео в истории

9. Ikea: 'Facebook Showroom'В рамках инициативы на Facebook была создана страница директора нового магазина в шведском городе Мальмо. Затем на эккаунт загрузили фотографии помещений магазина и продающихся в нем товаров. Пользователям, живущим по близости, предложили отметить себя на продуктах, которые они хотели бы получить в дар.

10. HotmailКампания, стартовавшая в 1996 году, впервые использовала текст 'get your free email at Hotmail' в конце каждого письма, отправленного с сервиса.

11. Whopper SacrificeВ рамках кампании от Crispin, Porter + Bogusky пользователям Facebook предлагалось отказаться от десяти друзей ради бесплатного бургера. В результате было 'сожжено' 234 тыс. 'дружеских' отношений.

12. Target: 'Bullseye Gives'Фанам компании на Facebook предложили совместно распорядится $3 млн, в течение двух недель голосуя за различные благотворительные проекты.

13. VitaminwaterПользователям Facebook предлагалось создать свой вкус и цвет Glaceau Vitaminwater, автор лучшего варианта получил $5 тыс.

14. Smirnoff: 'Tea Par-tay'В вирусе 2006 года чистенькие ребята в преппи-стиле исполнили рэп, продвигающий Raw Tea.

15. 'The Dark Knight:' Why So Serious?В рамках игры-флешмоба люди входили на улицу в костюмах Джокера, призывали поддержать своего кандидата в мэра Готэма и устраивали прочие акции. В инициативе поучаствовали 10 млн человек из 75 стран мира.

16. Quiksilver: 'Dynamite Surfing'Видео с серферами, катавшимися на волне, поднятой в небольшом пруду с помощью динамита, собрало 35 млн просмотров.

17. Cadbury: GorillaНе нуждающийся в представлении вирус с гориллой, барабанящей под Фила Коллинза.

18. BMW: '1 Series Graffiti Contest'В 2008 году автопроизводитель запустил конкурс на лучший дизайн раскраски кузова автомобиля и наградил победителей машинами. НА конкурс прислали 9 тыс. рисунков, в общей сложности участники собрали 500 тыс. голосов.

19. Bing/FarmvilleДля продвижения своего поисковика Microsoft покупала фанов на Facebook  за виртуальную валюту игры Farmvill. Менее чем за день число друзей Bing на Facebook увеличилось на 360% до 425 тыс.

20. CareerBuilder: Monk-e-MailВ рамках инициативы пользователям предлагалось отправить друзьям интерактивную открытку с говорящей обезьяной. В результате было отправлено 100 млн подобных писем.