Руководство 'СТС Медиа' приняло решение о создании собственной службы по продаже рекламы на телеканалах СТС, 'Домашний' и ДТВ, рассказал 'Ъ' один из топ-менеджеров холдинга. Об этом было объявлено на совете директоров 'СТС Медиа', состоявшемся в минувшую пятницу, уточнил другой сотрудник холдинга. По этому вопросу менеджменту не требовалось одобрения совета, необходимо было лишь уведомить его, подчеркнул собеседник 'Ъ'. По словам обоих источников, 'СТС Медиа' собирается объявить о появлении нового селлера в четверг 5 августа, когда будет отчитываться об итогах полугодия.

Сейчас рекламу для 'СТС Медиа' продает группа 'Видео Интернешнл', контролирующая около 70% всего рынка телерекламы в стране. С 1 января 2011 года, согласно принятым в конце 2009 года поправкам к закону 'О рекламе', доля ВИ должна снизиться до 35%, то есть ей придется сократить количество телеканалов-клиентов.

Контракт канала СТС с ВИ истекает только в декабре 2012 году, 'Домашнего' и ДТВ — в декабре 2014-го, следует из отчетности 'СТС Медиа'. Ранее, чтобы досрочно расторгнуть контракт, одна из сторон должна была уведомить другую за 180 дней до предполагаемой даты и в качестве штрафа выплатить сумму, равную комиссионному вознаграждению селлера за полгода до этой даты. Но в конце июня 'СТС Медиа' и ВИ внесли в договоры поправки: штрафов не будет, если уведомление о расторжении соглашений будет направлено 1 сентября 2010 года (см. 'Ъ' от 1 июля).

Впрочем, окончательного разрыва не произойдет: предполагается, что ВИ будет оказывать холдингу консалтинговые услуги, например, по определению ценовой политики добавляют собеседники 'Ъ' в 'СТС Медиа'. Закон не запрещает одному продавцу телерекламы консультировать другого, признала в мае Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

Директор по корпоративным коммуникациям 'СТС Медиа' Екатерина Осадчая не подтвердила, но и не опровергла создание сейлз-хауса. По ее словам, 'холдинг рассматривает все возможности, которые открылись в связи с изменением рекламного законодательства'. В PR-дирекции ВИ отказались от комментариев до официального объявления 'СТС Медиа'.

Рекламу каких каналов ВИ продолжит продавать после Нового года — главная загадка телерынка. Помимо 'СТС Медиа' сейчас он обслуживает 'Первый канал', холдинги ВГТРК ('Россия 1' и 'Россия 2'), Национальную медиагруппу (РЕН ТВ и 'Пятый канал'), 'ПрофМедиа' (ТВ-3, MTV, 2х2) и UTV ('Муз ТВ' и 7ТВ). По данным ФАС, 'СТС Медиа' является вторым по величине клиентом ВИ: в 2008-2009 годах его доля в рекламных сборах федеральных каналов (с учетом размещения федеральной и региональной рекламы) достигла 19,9%. Аналогичный показатель для 'Первого канала' — 22%, ВГТРК — 16,8%.

Комиссия ВИ за обслуживание канала СТС равняется 13% от привлеченных бюджетов, 'Домашнего' и ДТВ — 12%, региональных станций всех трех сетей — 15%, говорится в отчетности. При рекламной выручке холдинга по US GAAP в $623,3 млн в 2008 году и $483,9 млн в 2009-м вознаграждение ВИ составило $95,3 млн и $72 млн соответственно.

ВИ, скорее всего, останется официальным продавцом 'Первого канала', а также Национальной медиагруппы (с июня у нее и у ВИ общие совладельцы — структуры банка 'Россия'), предполагает руководитель одной из рекламных групп. ВГТРК, по его прогнозу, тоже будет сама будет продавать рекламу в своем эфире. Но 'Первый' и ВГТРК как структуры с госучастием, в соответствии с поправками к закону 'О рекламе', должны будут провести торги по выбору продавца. Ни на 'Первом', ни в ВГТРК вчера не смогли уточнить, когда и как пройдут эти торги.