Немецкий мужской телеканал DMAX запустил рекламную кампанию, в ходе которой на краях столов, перил и других твердых поверхностей размещаются наклейки в форме открывалки для бутылок. Кампания была разработана местным агентством Jung von Matt Matt/Alster, сообщает портал Ads of the World. По замыслу создателей, реклама должна защитить 'последний оплот мужественности'. В кратком описании рекламы говорится, что 'настоящие профессионалы' не пользуются открывалками и откупоривают бутылки с помощью любых твердых поверхностей.

На рекламных стикерах телеканала имеется надпись: 'Wer das kann darf DMAX sсhauen' ('Кто сможет это сделать, должен смотреть DMAX').

Телеканал DMAX (ранее назывался XXP) управляется Discovery Networks Deutschland и вещает в Германии, Австрии и Швейцарии. В 2007 году DMAX запустил отдельный телеканал в Великобритании.