Принятые в минувшем декабре поправки в закон 'О рекламе' обязали федеральные телеканалы с госучастием выбирать себе продавца рекламы по результатам торгов. Из пяти вещателей, на которых распространяется это требование, три — 'ТВ Центр', 'Первый канал' и 'Мир' — уже объявили о проведении закрытых конкурсов. Точно такой же конкурс теперь провела и ВГТРК (каналы 'Россия 1', 'Россия 2', 'Россия 24' и 'Россия К', на последнем реклама не продается), рассказали несколько источников на телерекламном рынке и в самом госхолдинге.

По словам собеседников 'Ъ', в закрытом конкурсе ВГТРК участвовали ее собственная компания 'РТР-Медиа', 'Медиа Синдикат' (создана еще в 2005 году выходцами из ВИ Игорем Матюшенко и Виталием Голышевым и сейчас обслуживает только телеканал 'Звезда') и коммуникационная группа LBL (до сих пор в основном закупала рекламу для своих клиентов, а не продавала).

Учредителем ОАО 'РТР-Медиа' является входящее в ВГТРК ФГУП 'Государственная телевизионная компания 'Телеканал Россия'', следует из ЕГРЮЛ. Компания была зарегистрирована еще в 2002 году, в августе 2010-го ее гендиректором был назначен Дмитрий Леонов. Связаться с ним вчера не удалось.

Президент LBL Татьяна Лифантьева сообщила 'Ъ', что ее группа действительно принимала участие в конкурсе госхолдинга, но детали комментировать не стала. Участие в тендере 'Медиа Синдиката' подтвердил близкий к нему источник.

Конверты с предложениями конкурсантов были вскрыты на минувшей неделе, рассказывают собеседники 'Ъ'. По их словам, ВГТРК интересовали не столько обещанные конкурсантом сборы, сколько софт, с которым будет работать продавец. Преимущества были у компании, которая гарантировала бы использование по лицензии программного обеспечения ВИ. Лучшие наработки оказались у 'РТР-Медиа', уверяют источники 'Ъ'. Топ-менеджер ВИ тоже осведомлен, что продавать рекламу в эфире каналов госхолдинга будет 'РТР-Медиа'.

В пресс-службе ВГТРК отказались от каких-либо комментариев.

Поправки в закон 'О рекламе' запрещают с 2011 года федеральным каналам работать с продавцом, если его доля 'в сфере продаж телерекламы' превышает 35% всех бюджетов, привлеченных на все эти каналы за последние два года. Таким образом, ВИ, чья доля сейчас, по оценке Федеральной антимонопольной службы, составляет почти 71%, вынуждена расстаться с двумя из трех своих ключевых клиентов — 'Первым каналом' (22,04%), 'СТС Медиа' (19,92%) и ВГТРК (16,79%).

ВГТРК звала в конкурс и ВИ, но группа отклонила это приглашение. Просто она раньше получила и уже приняла приглашение участвовать в закрытом конкурсе 'Первого канала', поясняет директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин. Если ВИ выиграет торги 'Первого', то с учетом других действующих клиентов группы — РЕН, 'Пятого канала', ТВ-3, MTV, 'Муз-ТВ' и 7ТВ — доля группы составит 34,35% (см. 'Ъ' от 29 сентября). На вопрос, получила ли уже 'РТР-Медиа' лицензию от ВИ на ее софт, господин Чаркин ответил, что группа рассматривает со своими клиентами все возможности 'продолжения сотрудничества в не противоречащем законодательству формате'.

Второй по значимости клиент ВИ — холдинг 'СТС Медиа' (телесети СТС, 'Домашний' и ДТВ) — уже создал собственный сейлз-хаус 'ЭвереСТ-С'. Сейчас юристы 'СТС Медиа' и ВИ обговаривают детали нового договора, по которому ВИ будет оказывать холдингу консультационные услуги и предоставит свой софт.

'Хотелось бы, чтобы новые заявленные сейлз-хаусы не стали просто кассовыми окошками, принимающими рекламные бюджеты на условиях прежних игроков',— надеется гендиректор обслуживающего сейчас 'ТВ Центр' агентства 'Алькасар' Петр Рыбак. По его словам, 'Алькасар' и технически, и технологически готов работать и с более крупными каналами, но так и не получил приглашения ни от 'Первого канала', ни от ВГТРК.