Управляющее более 5,55 тыс. столичных автобусов, троллейбусов и трамваев ГУП 'Мосгортранс' вчера опубликовало извещение о проведении открытого аукциона 'на оказание услуг по предоставлению своих транспортных средств для размещения рекламы'. Заявки на участие принимаются по 28 апреля, сам аукцион пройдет 5 мая. Договор с победителем должен быть заключен в течение последующих 20 дней. Таким образом, уже в июне победитель сможет приступить к работе.

С января этого года новая реклама на столичном общественном наземном транспорте не размещается вовсе. Договор 'Мосгортранса' с предыдущим партнером — входящей в группу Gallery компанией 'Техпрогресс' — истек в декабре прошлого года (см. 'Ъ' от 22 декабря 2010 года).

В 2010 году расходы на рекламу на московском наземном транспорте (основной доход приходится на внешнюю обклейку троллейбусов, трамваев и автобусов) составили, по оценке исследовательской компании 'ЭСПАР-Аналитик', 180 млн руб. при общем объеме столичного рынка наружной рекламы 16,56 млрд руб.

На аукционе будет разыгрываться всего один лот. Минимальная стоимость пятилетнего контракта определена в 442,22 млн руб. Причем в 2011 году победитель должен обеспечить 13% общей суммы договора (то есть минимум 57,49 млн руб.), в 2012-м — 16 (70,6 млн руб.), в 2013-м — 20 (88,4 млн руб.), в 2014-м — 24 (106,1 млн руб.) и, наконец, в 2015 году — 27% (119,4 млн руб.).

Главной интригой предстоящего аукциона собеседники 'Ъ' называют участие в нем французской группы JCDecaux, крупнейшего в мире оператора наружной рекламы. Компания 'BigBoard Россия' (СП JCDecaux и чешской BigBoard) намерена участвовать в аукционе, подтвердил вчера ее управляющий директор Руслан Желудик. Реклама на транспорте, в том числе и в аэропортах,— одно из приоритетных направлений JCDecaux во всем мире. В 2010 году оно обеспечило группе €775,5 млн, или 33% всей выручки. Кроме того, JCDecaux принадлежит 33% компании Metrobus, оператора рекламы в метро Парижа, Марселя, Рена и на наземном транспорте в 90 городах Франции.

По мнению исполнительного директора агентства 'Нью-Тон' Овика Саркисяна, для оператора 442,22 млн руб. 'вполне подъемная сумма' при наличии у него развитой производственной базы и выстроенных отношений с троллейбусными, трамвайными депо и автобусными парками. Коммерческий директор 'Олимпа' (эксклюзивный рекламный оператор в московском метро; также размещает рекламу на принадлежащих 'Мосгортрансу' остановочных павильонах) Альберт Теплицкий, наоборот, считает, что начальная цена лота завышена.

Участвовать в объявленном аукционе будут 'Нью-Тон' и Gallery, заверили 'Ъ' представители компаний. Заинтересовал аукцион и группу 'Ташир' Самвела Карапетяна (владелец торгово-развлекательных центров 'Рио' и 'Ереван-Плаза'), рассказывают столичные операторы 'наружки'. Представитель 'Ташира' Ирина Каграманова это не подтверждает. 'Олимп' не исключает своего участия в тендере, хотя 'окончательного решения пока не принято'. Не определилась пока и группа News Outdoor, крупнейший в стране оператор наружной рекламы, сообщил 'Ъ' ее управляющий директор Максим Ткачев.