Контракт с предыдущим оператором — группой Gallery — истек в декабре, и с тех пор новая реклама на общественном наземном транспорте в Москве не размещается вовсе.

От группы Gallery в аукционе будет участвовать ООО 'Геллэри Сервис', выяснилось в пятницу. Подало заявку и ООО 'Эра Нью-Тон', структура агентства 'Нью-Тон', которому Gallery в 2009-2010 годах переуступила свое право по размещению рекламы на общественном транспорте. На контракт претендует также ООО 'Олимп', оператор рекламы в московском метро. Причем в аукционе будет участвовать и 'дочка' 'Олимпа' — ООО 'Рекарт 31', занимающееся размещением рекламы на принадлежащих 'Мосгортрансу' остановочных павильонах. Еще один участник — ООО 'Мартин Иден', специализирующееся на рекламе внутри салонов автобусов и троллейбусов, а также на объектах транспортной инфраструктуры.

Среди претендентов значатся и малоизвестные ООО 'Консалтинг АДВ', ООО 'Инвест-фактор' и ООО 'Реклама Сервис' (не имеет никакого отношения к крупному оператору наружной рекламы с таким же названием). Наконец, подало заявку ООО 'Агентство недвижимости 'Бульварное кольцо''. Его директор по маркетингу и рекламе Глеб Кожемяко пояснил 'Ъ', что специализирующаяся на загородной недвижимости компания в случае победы на аукционе намерена рекламировать на транспорте исключительно проекты 'Бульварного кольца' и его партнеров.

В аукционе вопреки ожиданиям не стали участвовать французская группа JCDecaux и News Outdoor, подтвердили представители этих компаний.

Аукцион назначен на 5 мая. Минимальная стоимость контракта оценена организаторами в 422,22 млн руб. за пять лет. В 2010 году затраты на рекламу на транспорте в Москве, по оценке исследовательской компании 'ЭСПАР-Аналитик', составили 180 млн руб.