'КИТ Финанс' выставил на продажу непрофильные активы, в том числе ИД Creative Media, после того, как столкнулся с проблемами в основном бизнесе (см. 'Ъ' от 24 сентября 2008 года). Как рассказали источники, близкие к ИД и 'КИТ Финансу', владельцы Creative Media пытались найти покупателя на весь бизнес целиком, но это не удалось. По словам собеседников 'Ъ', в июле были закрыты сделки по продаже трех журналов. Покупателем 'Женских секретов' выступил ИД 'Бонниер Пабликейшнз' (входит в шведскую медиагруппу Bonnier; издает в России журналы 'Гастрономъ', 'Садовник', Science Illustrated и др.), а журналы 'Похудей!' и 'Приготовь!' приобрел ИД 'Эдипресс-Конлига' (входит в швейцарский холдинг Edipresse Group; издает в России журналы 'Самая', 'Кулинарный практикум', 'Мама, это я!' и др.). В компаниях-покупателях подтвердили эти сделки, не раскрыв сумму. По оценке исполнительного директора ИД Родионова Александра Зотикова, стоимость каждого из журналов не превышает нескольких сотен тысяч долларов.

В настоящий момент ведутся переговоры о продаже еще одного из журналов Creative Media, говорит источник, близкий к ИД. По его словам, уже с сентября после того, как все привлекательные активы будут проданы, издание остальных журналов, скорее всего, прекратится. Другой источник, близкий к акционерам Creative Media, настаивает, что окончательное решение пока не принято.

ИД Creative Media (ЗАО 'Креатив Медиа') основан в 2006 году. Принадлежит примерно на 70% банку 'КИТ Финанс', остальное — у бывшего гендиректора Axel Springer Russia Ирины Силаевой (до июля 2011 года была гендиректором Creative Media; сейчас ее должность занимает Дмитрий Попов). По данным участников рынка, общие инвестиции в издательский дом с момента основания составили $8-10 млн, большую часть средств вложил 'КИТ Финанс'.

Инвестбанк финансировал Creative Media через кредиты, рассказали собеседники 'Ъ'. Полностью расплатиться по задолженности перед акционером ИД не мог. По данным 'СПАРК-Интерфакса', компания работала в убыток: в 2008 году при выручке в 147,177 млн руб. чистый убыток достиг 106,5 млн руб., а в 2009-м при выручке в 141,089 млн руб. убыток составил 58,038 млн руб.

Проданные 'Бонниер Пабликейшнз' 'Женские секреты' были наиболее популярным изданием Creative Media. По данным TNS Russia за декабрь 2010 — апрель 2011 года, средняя аудитория одного номера журнала среди городского населения старше 16 лет в России составляла 1,02 млн человек. Для сравнения: у ежемесячного журнала 'Лиза. Добрые советы' (ИД 'Бурда') — 2,96 млн., Cosmopolitan (Sanoma Independent Media) — 6,67 млн.

Среди оставшихся у Creative Media журналов — 'Личный бюджет', 'Секреты здоровья', Better Homes and Gardens и 'Женские советы'. В последней волне измерений TNS Russia присутствует только последний из этих журналов, его средняя аудитория в России оценивается в 913,3 тыс. человек. Среди изданий Creative Media нет сильных брендов, считает президент издательской группы Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев. 'Большинство их журналов нечетко позиционированы, поэтому они оказались, с одной стороны, недостаточно популярны, чтобы соревноваться с лидерами, а с другой — недостаточно нишевыми, чтобы привлечь особую аудиторию и рекламодателей',— поясняет он. Creative Media выходил на уже сложившийся рынок женских журналов, но не смог закрепиться на нем, так как не сумел предложить ничего радикально нового, согласен господин Зотиков.