В новом ролике появляются мистические персонажи, которые преследуют главного героя, читающего 'Известия'. Сначала за героем скачет загадочный черный всадник с посланием, потом отвлекает от обеда белый голубь, к лапе которого привязана записка. Герой, читающий 'Известия', поначалу не догадывается, что происходит. В конце оказывается, что все эти люди и существа просто таким странным образом приносили ему новости.

Ролик вышел со слоганом 'Из новостей делаем 'Известия'. Рекламу сделало бюро 'Рабочее название' совместно с Fresh Production.

Ашот Габрелянов, сын Арама Габрелянова, под начало которого перешли 'Известия' в 2011 году, написал в своем Twitter, что новая реклама больше похожа на трейлер к фильму и назвал ее 'нереально крутой'. Журналист Олег Кашин назвал новый слоган 'жутким'.

Газета 'Известия' в первой половине 2011 года сменила формат. В феврале заместителем гендиректора 'Национальной медиагруппы' (НМГ), которая владеет 'Известиями', стал Арам Габрелянов. Вместе с издателем газета сменила и главного редактора. В апреле новым главредом 'Известий' стал Александр Малютин.

Тогда же стало известно, что 'Известия' собираются сократить штат и переехать в новый офис. Сокращение штата происходило со скандалом. Редакция 'Известий' обратилась к СМИ с открытым письмом, рассказывая, что с сотрудниками поступают несправедливо. Конфликт был улажен, когда Габрелянов выплатил всем уволенным сотрудникам полагавшуюся компенсацию.