На базе всех принадлежащих столице медиаактивов планируется создать единый холдинг, рассказал 'Ъ' высокопоставленный чиновник в городском правительстве. Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников подтвердил эту информацию. 'Перед нами стоит задача не столько оптимизировать затраты на принадлежащие городу СМИ, сколько улучшить их качество',— поясняет господин Черников.

Сейчас городу принадлежат три телеканала — эфирный 'ТВ Центр' и вещающие в кабеле 'Москва 24' и 'Доверие'. Среднесуточная доля целевой аудитории 'ТВ Центра' в 2011 году в столице равнялась, по данным TNS Russia, 4,6% (то есть этот канал смотрели 4,6% всех зрителей старше 18 лет), 'Москвы 24' — 0,4%, 'Доверия' — 0,2%. Для сравнения: аналогичный показатель НТВ — 15,8%, 'Первого канала' — 15,3%.

Информационная 'Москва 24' была запущена в сентябре 2011 года на базе ОАО 'Городская телевизионная компания 'ТВ Столица'', после того как город, до того владевший только 65% канала, выкупил примерно за 150 млн руб. оставшиеся 35% у ООО 'Бонавентура', владельцами которого являются вице-губернатор Петербурга Василий Кичеджи и Александр Змихновский.

'Доверие' позиционируется как канал 'социальной направленности', который должен транслировать программы 'окружной и районной тематики'. Впрочем, департамент СМИ констатирует, что 'в настоящее время префектуры административных округов фактически не принимают участия в отборе программ'. В рамках создания объединенной редакции московских электронных СМИ производство контента для 'Доверия' планируется отдать ОАО ГТК 'ТВ Столица'. На эту компанию может быть переоформлена и лицензия (сейчас ее держателем является 'дочка' 'ТВ Столицы' — ЗАО 'ТВ Столица Плюс').

Частью столичного медиахолдинга станет и радиостанция 'Говорит Москва', вещающая как в FM-диапазоне, так и на третьей кнопке радиотрансляционной сети. Для этого московские власти выкупают все у той же 'Бонавентуры' ее 60% в ОАО 'Концерн 'Радио-Центр'' (оставшиеся 40% уже принадлежат столичному департаменту имуществу). Сделка может быть закрыта уже в первой декаде апреля, утверждает Владимир Черников. По его словам, за 60% 'Радио-Центра' город готов заплатить 140 млн руб. Александр Змихновский подтвердил 'Ъ', что оценка актива уже завершена. Сумму сделки он не комментирует.

'Радио-Центр' помимо 'Говорит Москва' управляет также Общественным российским радио, вещающим за пределами столицы на третьей кнопке. Московским властям этот проект не интересен, и он будет закрыт. После того как город станет единственным владельцем 'Говорит Москва', станцию ждет ребрендинг. Сейчас по размеру аудитории 'Говорит Москва' занимает в столице, по данным TNS за декабрь 2011 — февраль 2012 года, 41-е место с дневным охватом 181,3 тыс. человек старше 12 лет. Аналогичный показатель, к примеру, у принадлежащих 'Газпром-медиа' 'Эхо Москвы' и 'Сити FM' составляет 1,043 млн и 419,7 тыс. человек соответственно (3-е и 22-е места).

Печатные активы столицы пополнятся 'Вечерней Москвой', сейчас находящейся на балансе Банка Москвы. В пресс-службе банка подтвердили, что вопрос продажи издания столичному правительству обсуждается. Сейчас идет оценка стоимости акций ОАО 'Редакция газеты 'Вечерняя Москва'', уточнили в банке. По словам господина Черникова, сумма сделки не превысит 5 млн руб.

С 2008 года газета, вопреки своему названию, выходила по утрам, вечерний выпуск был возобновлен только в октябре 2011 года. В 2011 году аудитория одного номера 'Вечерней Москвы', по данным исследовательской компании КОМКОН, составляла 145 тыс. москвичей старше десяти лет, тогда как у газеты Metro этот показатель был 739 тыс., а у 'Московского комсомольца' — 798 тыс. человек.

Крупные государственные медиахолдинги уже созданы в некоторых регионах, например, в Нижнем Новгороде, напоминает главный редактор 'Московского комсомольца' Павел Гусев. Но, по его мнению, это тупиковый путь — по своей эффективности государственные СМИ всегда проигрывают частным.