Завтра 'ПрофМедиа' проведет презентацию нового информационно-развлекательного телеканала 'Пятница', который в июне сменит в эфире MTV. 'Пять дней в неделю мы существуем, а настоящая жизнь начинается в пятницу... Ведь завтра суббота! И сегодня можно жить на полную катушку, полными эмоциями. 'Пятница' — это слово, заряженное положительными коннотациями для любой аудитории',— рассказывал еще в декабре прошлого года в интервью 'Ъ' Николай Картозия, гендиректор подразделения 'ПрофМедиа ТВ', управляющего ТВ-3, MTV и '2х2'.

'ПрофМедиа' отказывается от бренда MTV, поскольку как музыкальный канал он уже неэффективен из-за падения интереса к просмотру клипов. 'А продавать под всемирно известным брендом музыкального канала иные жанры — это, знаете, вводить в заблуждение зрителя',— объяснял господин Картозия. До сих пор 'ПрофМедиа', как раньше указывалось в отчетности холдинга, перечисляла MTV Networks, входящей в американский концерн Viacom, 'базовый лицензионный платеж — 7,5% в год, а также операционный сетевой сбор, плату за эфирный дизайн и платформу'. Уведомив в сентябре 2012 года MTV Networks об отказе в дальнейшем использовать ее бренд, российский холдинг выплатил 85 млн руб. компенсации, говорится в опубликованной вчера отчетности 'ПрофМедиа' за прошлый год.

Инвестиции в запуск нового канала в 'ПрофМедиа' ранее не обнародовали. 'Я могу лишь заметить, что это будет бюджет, конечно, больший, чем у MTV, сопоставимый с затратами на ТВ-3',— отмечал в интервью 'Ъ' Николай Картозия. Из отчетности 'ПрофМедиа' следует, что в минувшем феврале на перезапуск своего канала холдинг привлек 1,64 млрд руб. Кем, на какой срок и на каких условиях выдан этот кредит, в пресс-службе 'ПрофМедиа' уточнить отказались.

Выручка всех трех телеканалов 'ПрофМедиа' в 2012 году составила 7,042 млрд руб. По отдельным вещателям показатели не раскрываются. Агентство 'Квенди Русмедиааудит' ранее оценивало прошлогодние доходы ТВ-3 исключительно от размещения рекламы в федеральном эфире в 3,427 млрд руб., MTV — в 1,656 млрд руб., '2х2' — в 989 млн руб. Коммерческие, общие и административные расходы трех каналов достигли в 2012 году 2,54 млрд руб. То есть привлеченные для запуска 'Пятницы' средства составляют почти 65% всех прошлогодних затрат 'ПрофМедиа' на свой телевизионный бизнес. Скорректированная EBITDA трех каналов по итогам 2012 года равнялась 1,53 млрд руб., их чистая прибыль — 38 млн руб. Общая долговая нагрузка всего холдинга (управляет также радиостанциями, кинокомпанией 'Централ Партнершип' и др.) на 31 декабря 2012 года уже достигла 9,729 млрд руб. при общей выручке 15,972 млрд руб. и скорректированной EBITDA 4,143 млрд руб.

'Пятница' станет самым масштабным перезапуском телеканала на российском рынке за последние годы, заявляют в пресс-службе 'ПрофМедиа', подчеркивая, что существенная часть инвестиций запланирована на первые два года.

Весной 2011 года холдинг ЮТВ на базе некогда спортивного 7ТВ запустил новый канал 'Семерка', пообещав инвестировать в него до 500 млн руб. Выручка всего ЮТВ в 2010 году равнялась 2,447 млрд руб., показатель OIBDA — 872 млн руб. Но 'Семерка' просуществовала лишь несколько месяцев: осенью 2011-го 49% вещателя за $300 млн приобрела американская Walt Disney Co., чтобы с января 2012-го запустить на этой частоте канал Disney. Сколько из привлеченных $300 млн было потрачено на запуск уже Disney, в ЮТВ сообщить отказались. Осенью 2011 года один из своих телеканалов перезапустил и холдинг 'СТС Медиа': на смену ДТВ тогда пришел 'Перец'. В 'СТС Медиа' подчеркивают, что дополнительных инвестиций в запуск 'Перца' не было, затраты были сопоставимы с прежними расходами на ДТВ. Наконец, прошлой осенью все тот же ЮТВ переименовал свой второй канал — 'Муз' — в 'Ю'. Расходы на перезапуск канала не оглашались.