Главной тенденцией 2013 года стало появление в рейтингеновых игроков на рынке электронных СМИ, но все же главные игроки остаютсянеизменными, рассказала «Газете.Ru» представитель «Медиалогии».

Главный редактор Lenta.Ru Галина Тимченко говорит, что в2013 году наиболее значимым событием для издания стала публикация письмаНадежды Толоконниковой из мордовской исправительной колонии. Заметка набралаболее 1 млн просмотров, что стало рекордом для «Ленты».

На третьем месте в рейтинге — Vesti.ru, на четвертом —Fontanka.ru, которая поднялась на три пункта. На пятом месте — Lifenews.ru,который опустился в рейтинге на два пункта. Далее следуют Newsru.com,Izvestia.ru (плюс пять пунктов в рейтинге), Rg.ru (плюс три пункта в рейтинге),M24.ru, портал, который впервые появился в рейтинге «Медиалогии») иKommersant.ru (плюс три пункта в рейтинге).

Среди порталов, которые впервые попали в список самыхцитируемых, M24.ru (Москва24), Znak.com, Mk.ru, Inosmi.ru. Последнему помогласерия публикаций об экс-агенте ЦРУ Эдварде Сноудене. Также новые издания врейтинге: Euromag.ru, Pravda.ru, Svpressa.ru, 47news.ru. Попасть на 29-е месторесурсу Svpressa.ru во многом помог цикл статей известного журналиста ОлегаКашина. Частота цитируемости ресурса Euromag.ru, посвященного Европе, можетотражать рост интереса россиян к поездкам в Старый Свет (только за 9 месяцевпрошлого года рост числа российских посетителей Австрии по данным Ростуризмасоставил 28%, Великобритании — 18%, Болгарии — 27%, Венгрии — 18%, Германии —16%, Греции — 66%, Испании — 28%, Италии — 35%).

Самый большой рост рейтинга у издания Business-gazeta.ru(12-е место), которая поднялась на 17 пунктов. Увеличить рейтинг изданиюпомогло подробное освещение универсиады и ноябрьской авиакатастрофы. Znak.com(14-е место) попал в рейтинг после освещения судебного процесса по делуэкс-главреда Ura.ru Аксаны Пановой, а также участия Евгения Ройзмана в выборахмэра Екатеринбурга. Издание Pravda.ru (25-е место) попало в список цитируемыхСМИ за счет публикации статьи американского сенатора Джона Маккейна.

Список самых цитируемых газет возглавляет «Коммерсантъ»(индекс цитируемости — 11 763), на втором месте «Известия», на третьем –«Ведомости», на четвертом — «Российская газета». Далее в списке располагаются«Комсомольская правда» (поднялась на одну позицию в рейтинге), «Московскийкомсомолец» (плюс две позиции в рейтинге). Последнему изданию удалось повыситьсвои рейтинги за счет публикации неоднозначной статьи «Политическая проституцияменяет пол».

Среди телеканалов произошли более значительныеизменения.

Первую позицию в 2013 году занял телеканал «Россия 24»(индекс цитируемости — 26 767), на вторую строчку опустился «Первый канал».Примечательно, что третье место в рейтинге занимает телеканал «Дождь» (признанв России иноагентом), от сотрудничества с которым в начале 2014 года отказалиськрупные интернет-операторы.

В рейтинге цитируемости за минувший год «Дождь» (индексцитируемости — 13 606) поднялся на две позиции. Четвертое место по версии«Медиалогии» занимает НТВ, правда, телеканал опустился на две позиции врейтинге. На пятом месте — Russia Today (плюс один пункт в рейтинге).

В рейтинге появились новые игроки: Lifenews, который сразуже занял неплохую — шестую — позицию за счет освещения событий в Бирюлеве, и«Общественное телевидение», говорит Надежда Жуковская из «Медиалогии». ВLifenews довольны увеличением позиции в рейтинге – это хороший показатель дляСМИ, подчеркивает главный редактор LifeNews Ашот Габрелянов. «События вБирюлеве мы действительно освещали очень активно. На месте у нас работаливосемь камер, но на уровень цитируемости могли повлиять и другие факторы», —уточняет он.

Это один из самых достоверных рейтингов, который проводитсяв России в сегменте СМИ, полагает Габрелянов. По его словам, рейтинг влияет наобъемы рекламы, в частности, потому, что рекламодателей представляют люди сдостатком выше среднего, они следят за информационной повесткой дня и для нихважна репутация и рейтинг СМИ.

«Рейтинг цитируемости отражает репутацию СМИ и узнаваемостьбренда. После показателей охвата клиента интересует эффективность, так какрекламодатели всегда оценивают, насколько часто переходили клиенты на его сайтс того или иного СМИ. Если аудитория неактивна, то велик шанс того, что СМИмогли покупать трафик либо аудитории просто не подходит трафик», — поясняетодин из топ-менеджеров Group M Андрей Царский.

«Рейтинг важен для изданий – это репутационная история,которая говорит о том, что чем выше ресурс в этом рейтинге, тем чаще онвыступает первоисточником», — соглашается Вадим Мельников, управляющий директорResolution (OMD OM Group).

Однако рейтинг цитируемости не так влияет на стоимостьрекламных контрактов, «так как он практически никак не отражает данные попосещаемости ресурса и социально-демографический портрет аудитории», считаетон. Рекламодателей в первую очередь интересует охват аудитории, полагаетЦарский. «При этом индекс цитируемости — нестабильная величина, так как невсегда электронные источники информации цитируют то издание, в которомпоявилась новость первоначально. Кроме того, в последнее время увеличиваетсячисло региональных порталов, которым не важно цитировать первоисточник», —добавляет главный редактор AdIndex Ирина Пустовит, которая также сомневается вкачестве методики подсчета данного рейтинга.

Хотя при подсчете цитируемости и охвата аудиториииспользуются разные методики, эксперты полагают, что эти два показателя могуткоррелировать. В частности, наряду с ростом цитируемости росла и аудитория«Газеты.Ru». За 2013 год среднемесячная аудитория издания увеличилась более чемна 4 млн человек (данные LiveInternet).