Канал Московского патриархата Русской православной церкви«Спас» с сентября начнет транслировать рекламу. Как рассказал «Известиям»генеральный директор канала Борис Костенко, телеканал уже присматривается кпотенциальным рекламодателям. По его словам, в отличие от остальных участниковрынка, телеканал при отборе рекламодателей будет ориентироваться не только назаконодательные нормы, но и идеологию — противоречащие православной этикетовары или услуги рекламироваться не будут. В частности, под запрет попадутролики, продвигающие кредитные услуги. Кроме того, будут учитываться периодыпостов.

По словам Костенко, конкретного стоп-листа рекламодателейпока не сформировано. Канал готов рассматривать любые предложения, и решение —заключать договор или нет, будет определяться индивидуально. Первоначально онрассчитывает привлечь на канал рекламу отечественных продуктов питания, которые«не вызывают сомнения с точки зрения целесообразности показа на христианскомканале».

Однако, по его словам, если компании изъявят желаниерекламировать на «Спасе» колбасные изделия, канал будет их рекламировать во вседни, кроме среды и пятницы. Так, по православным канонам среда и пятница — днипоста, пояснил Костенко.

Принципиальная позиция канала — отказ от рекламы услуг покредитованию. Гендиректор канала поясняет: давать деньги в рост — грех. Вчерный список также могут попасть компании, выпускающие гигиеническуюпродукцию.

Желание «Спаса» продавать рекламу ограничиваетсяпредложениями рекламных агентств, продолжает Костенко.

— Рекламные агентства дают нам то, что у них есть, а не то,что мы хотим, — говорит Костенко.

Он также отмечает, что канал не рассчитывает на высокуюприбыль от рекламы. 

— Патриархия никаких условий не выдвигала. Просто естьвозможность привлечь дополнительные ресурсы за счет рекламы. Я уверен, мы неокупимся за этот счет, это всего лишь небольшой довесок. Мы просто соберем сэтой ниши небольшие средства, — поясняет гендиректор «Спаса».

Сначала рекламные блоки на канале будут заполняться поминимальным расценкам — рекламодателям предоставят скидку в зависимости отобъема рекламы. В будущем, как только рекламные блоки заполнятся, цена нарекламу поднимется.

Вырученные от продажи рекламы средства пойдут напроизводство телепрограмм. Совсем недавно «Спас» с помощью спонсоров закончилстроительство собственного павильона на Киностудии имени Горького. Каждый деньшесть площадок павильона производят час оригинального контента, к концу годаканал планирует увеличить эти показатели до двух часов.

Реклама на православном канале не противоречит политикеЦеркви. Так считает председатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационныхагентств России Владимир Евстафьев. Он консультировал патриарха Кирилла врамках Клуба православных предпринимателей.

— СМИ есть СМИ, и любая копейка пойдет на пользу каналу.Коммерциализация канала сродни продажи специализированной продукции в церквях,— считает Евстафьев.

Он отмечает, что зрители «Спаса» вполне способны привлечьрекламодателей. По его данным, основная аудитория канала патриархии — верующиепожилые люди, зачастую малоактивные. Однако «Спас» смотрят и современныеактивные бизнесмены, которые стремятся узнать больше про религию, библейскиеистории, жития святых, праздники и традиции. Для рекламодателей эта аудиториястанет ключевой.

— «Спас» вполне способен заполнить все свои рекламныевозможности. Я уверен, что при солидных скидках на телеканал потянутсяпроизводителей церковной продукции и литературы, «Спас» может рекламироватьхрамы, — считает эксперт. — Возможностей много. Посмотрите на федеральныеканалы. Ведь в преддверии Пасхи на центральных каналах весьма много рекламы,связанной с покраской яиц. Эту рекламу мог бы транслировать и «Спас». Солиднаяскидка за соответствие рекламы тематике канала поможет привлечь массурекламодателей.

«Спас» имеет шансы на рекламный успех в будущем. Евстафьевнапоминает, что даже крупные рекламодатели всё активнее стремятся продаватьсвою рекламу на нишевых телеканалах.

Православный телеканал «Спас» был создан в 2005 годутелеведущим и экс-замминистра культуры Иваном Демидовым на средства РПЦ. Поданным системы «СПАРК-Интерфакс», 51% телеканала принадлежит Московскомупатриархату, 49% — ООО «Спас Медиа», учрежденного Максимом Ивановым. Каналвещают спутниковые операторы «НТВ Плюс», «Триколор» и «Ямал», а также кабельные«Ростелеком», «КОМСТАР-Регионы», АКАДО, «УфаНет», 2КОМ и другие. В прошлом году«Спас» вошел в десятку второго цифрового мультиплекса наряду с РЕН ТВ, СТС,телеканалами «Домашний», «Спорт 1», «Спорт плюс», «Звезда», «Мир», ТНТ и«Муз-ТВ». На этапе отбора православный канал обошел «Дождь» (признан в Россиииноагентом) и «Перец».