О приобретении 100% сайта Finparty (ООО 'Финпати') 'Ъ' сообщил председатель совета директоров группы 'Банки.ру' (включает ООО 'Информационное агентство 'Банки.ру'', управляющее одноименным сайтом) Филипп Ильин-Адаев. 'Продавцом выступаю я как физическое лицо',— подтвердила основатель и гендиректор Finparty Гюзель Губейдуллина. Сделка закрыта, ее сумму стороны не раскрывают. По словам госпожи Губейдуллиной, она уходит из Finparty, чтобы заниматься новыми проектами, которые 'пока в стадии обсуждения'. Руководить проектом будет назначенная главным редактором Дарья Маслова.

Гюзель Губейдуллина, бывший финансовый обозреватель газеты 'Ведомости', основала Finparty в сентябре 2010 года. Сайт ориентируется на профессиональную аудиторию из финансовой сферы. Кроме бизнес-новостей Finparty описывает светскую жизнь топ-менеджеров, рассказывает о хобби банкиров, благотворительности, путешествиях, спорте, искусстве, делает репортажи с отраслевых вечеринок. Его средняя посещаемость, по данным 'Яндекс.Метрики',— 120-150 тыс. уникальных пользователей в месяц. В рамках проекта также работает агентство корпоративных мероприятий Finparty Events. Finparty находится на уровне самоокупаемости, зарабатывая на рекламе и доходах от мероприятий — примерно 60% на 40% соответственно, уточняет госпожа Губейдуллина. Теперь монетизацией займется коммерческий департамент 'Банки.ру', что, по мнению Филиппа Ильина-Адаева, позволит 'значительно улучшить финансовые результаты проекта', который сейчас 'не полностью реализует свой потенциал'. По его словам, интеграция Finparty в 'Банки.ру' не планируется, редакция сайта продолжит развивать самостоятельный проект, а для материнской компании будет делать контентные проекты. 'Единственное изменение — больший акцент в материалах будет делаться на банковский сектор',— уточняет господин Ильин-Адаев.

'Банки.ру' кроме одноименного сайта управляют также украинским Banki.ua, белорусским InfoBank.by и каталогом банков Allbanks.ru. 60% акций принадлежат основателям, 40% — инвестиционному фонду Russia Partners Technology Fund (RPTF). 'Банки.ру' — наиболее популярный банковский сайт рунета, создан в 2005 году. По данным TNS, его аудитория за апрель составила более 4,1 млн россиян. Выручка группы в 2013 году — $13,2 млн против $8,5 млн годом ранее, EBITDA — $3,1 млн против $1,4 млн соответственно. Для 'Банки.ру' покупка — логичный шаг, считает основатель сервиса по выбору банковских и страховых услуг 'Сравни.ру' Альберт Попков: они, с одной стороны, ориентируются на широкую потребительскую аудиторию, а с другой — стараются оставаться и в нише тематического портала для банковских работников, доля которых в аудитории очень существенна. 'Если 'Банки.ру' хотят оставаться конкурентоспособными в этом отраслевом направлении, им необходимо предлагать пользователям новые сервисы — в этом смысле сделка выглядит обоснованно',— полагает он.

Председатель правления инвесткомпании 'Финам', которая летом прошлого года продала 30% 'Банки.ру' RPTF за $6 млн, Владислав Кочетков оценивает сумму сделки в $0,5-1 млн. 'Finparty — уникальный для российского рынка проект, сумевший аккумулировать аудиторию сверхвысокого качества, включая большинство топовых финансистов, и имеющий понятную бизнес-модель — выход в новые сегменты и монетизация аудитории за счет проведения мероприятий',— рассуждает он. По мнению господина Кочеткова, Finparty не помешает масштабирование в сторону роста, и с решением этой задачи как раз могут помочь 'Банки.ру'.