О том, что на базе 'Зефир Медиа' Жоржа Полински создается новый бизнес, 'Ъ' рассказали несколько собеседников на медиарынке. Новое агентство называется Crab Media и планирует зарабатывать на рекламных размещениях в телеэфире, слышал один из них. В пресс-службе 'Зефир Медиа' сообщили, что Crab Media — 'компания, учрежденная группой частных инвесторов и созданная командой менеджеров под руководством Марии Смирновой (президент 'Зефир Медиа'.— 'Ъ')'. Сам господин Полински вчера заявил 'Ъ', что не является акционером Crab Media и не планирует в нее инвестировать.

Жорж Полински известен как основатель холдинга 'Европейская медиагруппа' (ЕМГ), который возглавлял до апреля 2012 года. После продажи ЕМГ Сибирскому деловому союзу Владимира Гридина и Михаила Федяева он, покинув холдинг, в августе того же года создал сейлз-хаус 'Зефир Медиа'. В ООО 'Зефир Медиа' ему принадлежало 99%, которые впоследствии были переданы в кипрскую компанию. ООО 'Краб Медиа', по данным 'СПАРК-Интерфакс', было зарегистрировано в марте 2014 года по тому же адресу, что и 'Зефир Медиа'. 40% в компании принадлежат Марии Смирновой, остальное — у кипрской 'Вайтнор Сервисез'. Гендиректор новой структуры — Павел Белянин, ранее — заместитель госпожи Смирновой в 'Зефир Медиа'. Сайт Crab Media, зарегистрированный в апреле, сообщает, что оно специализируется на размещениях на ТВ: спонсорстве, интеграции в сценарий и мультимедийных проектах. Речь идет о product placement, подтверждает источник, близкий к проекту. Наиболее действенный формат такого размещения — тематические телепередачи, такие как 'Квартирный вопрос' или 'Дачный ответ', где уже сформировались определенные категории рекламодателей — производители бытовой техники и мебели, отмечает гендиректор Arena Magic Box Руслан Самаев.

Топ-менеджеры сразу двух крупнейших радиохолдингов утверждают, что Жорж Полински в частных беседах упоминал, что 'закрывает' 'Зефир Медиа'. Сам он вчера переадресовал этот вопрос к Марии Смирновой, которая не ответила на звонок 'Ъ'. В пресс-службе 'Зефир Медиа' подтвердили лишь, что компания 'приостановила свою деятельность как сейлз-хаус', а теперь является 'клиентским агентством, которое осуществляет стратегическое медиапланирование и баинг на любых радиостанциях в Москве и регионах'. Деятельность 'Зефир Медиа' была завязана в основном на обслуживании радиостанций 'Газпром-медиа'. О партнерстве с этим холдингом господин Полински договорился еще в декабре 2012 года. 'Газпром-медиа' тогда получил опцион на долю в 'Зефир Медиа', который так и не был реализован. 'Зефир Медиа' размещал рекламу на всех радиостанциях 'Газпром-медиа', кроме Comedy Radio, до марта 2014 года, когда холдинг закрыл сделку по покупке медийных активов Владимира Потанина, включая вещательную корпорацию 'ПрофМедиа' (ВКПМ). ВКПМ (управляет радиостанциями 'Авторадио', 'Юмор FM', 'Радио Energy' и 'Радио Romantika') достались продажи радиорекламы на всех станциях объединенного холдинга. Собеседники 'Ъ' в рекламных агентствах говорят, что сейчас 'Зефир Медиа' ориентируется в первую очередь на размещение региональной рекламы. По данным сайта компании, у нее новый гендиректор — Дмитрий Костоусов, бывший топ-менеджер 'Выбери радио' и ЕМГ, тогда как Мария Смирнова, прежде занимавшая эту должность, теперь является президентом компании. При этом, по данным Kartoteka.ru, господин Костоусов занял должность не в ООО 'Зефир Медиа', а в другой структуре — ООО 'Зефир Медиа Проджект'. Эта компания зарегистрирована в минувшем марте и на 100% принадлежит самой же госпоже Смирновой. В 'Зефир Медиа' появление нового юридического лица не комментируют.