Как рассказал 'Ъ' источник, близкий к издательскому дому 'Семь дней', в середине января Дмитрий Бирюков направил руководству 'Газпром-медиа' оферту с предложением выкупить долю медиахолдинга в издательстве. По его словам, предложение сделано в связи с необходимостью привлечения новых инвестиций в издательский дом, в частности, для развития интернет-проектов, в том числе в регионах, но холдинг пока 'не торопится' принимать решение. Представитель 'Газпром-медиа' отказался комментировать информацию об оферте, уточнив, что 'решение еще не принято'. Сам господин Бирюков отказался от комментариев.

Собеседник, близкий к холдингу, подтверждает, что такая сделка обсуждалась еще в прошлом году, при этом речь шла о цене около $10 млн. По словам другого источника, знакомого с ситуацией, вариант консолидации издательского дома в руках одного из акционеров обсуждается на протяжении не менее двух лет. Один из собеседников 'Ъ' на медиарынке говорит, что при Михаиле Лесине, возглавлявшем 'Газпром-медиа' с октября 2013 года по декабрь 2014 года, обсуждался также вариант продажи 'Семи дней' целиком стороннему инвестору.

Основанный в 1995 году ИД 'Семь дней' перешел под контроль 'Газпром-медиа' в 2001 году. По данным Kartoteka.ru, 'Газпром-медиа' контролирует 74,99%, а Дмитрий Бирюков — 24,99% в ЗАО 'Издательство 'Семь дней''. Выручка ЗАО в 2013 году составила около 2,2 млрд руб., чистая прибыль — 120 млн руб. По информации собеседника 'Ъ', знакомого с финансовыми показателями, 2014 год компания также 'закончила в плюсе'.

Издательский дом выпускает еженедельный журнал 'Семь дней' и ежемесячные 'Караван историй' и 'Коллекция 'Караван историй''. Флагманский телегид занимает третье место по аудитории в сегменте российских еженедельных журналов, по данным TNS Russia. Аудитория одного его номера в мае--октябре 2014 года составляла в среднем 3,345 млн человек.

Последние два года рекламные доходы печатных СМИ падали: в 2013 году — на 10%, в 2014-м — на 11%, следует из подсчетов Ассоциации коммуникационных агентств России. Динамика доходов федеральных телегидов также резко ухудшилась: по данным аналитического центра Vi, их доходы в 2013-2014 годах упали на 19,6%, до 1,967 млрд руб.

Из-за ситуации на рынке в феврале 2014 года 'Газпром-медиа' прекратил издание одного из своих печатных активов — журнала 'Итоги'. Тогда господин Бирюков объяснял решение тем, что в существующей экономической ситуации его издание без дотаций невозможно: реклама в прессе падает, а ослабление рубля резко увеличило затраты на бумагу и печать в Европе.

Гендиректор ИД 'Комсомольская правда' Владимир Сунгоркин согласен с потенциальной оценкой бизнеса 'Семи дней' в $10 млн. 'По нынешним временам это очень хорошая стоимость с учетом того, что доходы ИД получает в рублях, а расходы на бумагу несет в валюте',— объясняет он. Все три журнала 'Семи дней' имеют хорошие рыночные позиции и перспективы, их хорошо принимают рекламодатели, добавляет господин Сунгоркин. Несмотря на падение рынка, у 'Семи дней' сильный бренд, согласен руководитель другого крупного издательского дома. По его мнению, только премия за бренд в ходе потенциальной сделки может достигать $2-3 млн, а в целом мультипликатор оценки печатных активов сейчас не превышает трех-четырех EBITDA.