С 1 мая группа 'Алькасар' начнет продавать рекламу в региональных блоках каналов ТВ-3 и 'Пятница', рассказал собеседник 'Ъ' в одной из крупнейших рекламных групп и подтвердил представитель 'Газпром-медиа'. 'Это призвано стимулировать развитие региональных сетей телеканалов через привлечение партнерских станций в регионах и создаст предпосылки для увеличения доли каналов',— заявил представитель холдинга. В Vi, обслуживающем федеральные продажи 'Пятницы' и ТВ-3, отказались от комментариев.

Теперь на обоих каналах из девяти минут общего рекламного инвентаря в час под региональные блоки будет выделено по две минуты — по традиционной схеме сетевых каналов,— поясняет собеседник 'Ъ' в 'Газпром-медиа'. В регионах, где канал располагает собственной телестанцией, рекламу будет продавать 'Алькасар', в остальных — местные партнеры.

ТВ-3, 'Пятницу' и еще один федеральный канал '2х2' 'Газпром-медиа' приобрел в феврале 2014 года в составе холдинга 'ПрофМедиа' Владимира Потанина. Еще до сделки 'ПрофМедиа' заключила контракт с Vi, который действует до декабря 2017 года. Среди трех каналов холдинга региональная реклама продавалась только на '2х2', ей и сейчас занимается Vi. На 'Пятнице' и ТВ-3 в последние годы реклама выходила только в национальном размещении, то есть без региональных блоков, как на сетевых каналах. На ТВ-3 региональной рекламы нет с 2009 года, на 'Пятнице' — с 2011 года (тогда на этой частоте вещал MTV). После кризиса 2008 года было решено перевести весь инвентарь в федеральное размещение, чтобы привлекать больше рекламных бюджетов, объясняет источник, знакомый с ситуацией.

Расходы рекламодателей на региональное размещение на ТВ составили в прошлом году 25,8 млрд руб., а весь рынок телерекламы — 155,7 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. Сейчас через сейлз-хаус 'Газпром-медиа' продается реклама в федеральном эфире НТВ и ТНТ, а через принадлежащую ему группу 'Алькасар' — их региональные эфиры. Остальные федеральные каналы обслуживает или консультирует Vi. В октябре 2014 года по инициативе Михаила Лесина, на тот момент главы 'Газпром-медиа', холдинг вместе с 'Первым каналом', ВГТРК и 'Национальной медиагруппой' создали объединенный селлер на базе Vi. Но с приходом в январе 2015 года на место господина Лесина Дмитрия Чернышенко проект развалился.

Переход на сетевое распространение и региональные продажи даст толчок для развития сети каналов, так как локальные партнеры будут заинтересованы в их ретрансляции, считает гендиректор агентства Media First Надежда Селезнева. По ее словам, сейчас ряд клиентов переключаются из национального размещения в региональное, из-за чего в марте--апреле случился дефицит регионального инвентаря в московских блоках. 'В отдельных городах рейтинг регионального блока может быть выше, чем по национальному размещению, а значит, и общий объем денег при продаже региона в отдельности получится больше',— указывает она.

В кризис денег на федеральном рынке значительно меньше, зато есть спрос на региональную рекламу, которая точечно охватывает важные для продаж регионы и при этом стоит дешевле, отмечает гендиректор 'Квенди Русмедиааудит' Дмитрий Кураев. 'Было бы странно отдавать этот источник дохода в Vi',— констатирует он. Возможно, такое решение свидетельствует о плавном переходе продаж каналов 'ПрофМедиа' под контроль 'Газпром-медиа', и федеральные продажи этих каналов перейдут к собственному сейлз-хаусу не с 2018 года, а даже ранее, рассуждает господин Кураев.