С 1 июня телеканал 'Ю' выходит в эфир с новым графическим пакетом (эфирное оформление и логотип), новым слоганом, кроме того, меняется программная сетка. Новым логотипом 'Ю' стало 'зеркало Венеры'. Знак станет чуть взрослее и строже по пропорциям, в нем появится символ женщины, приводятся слова арт-директора канала Софьи Хаустовой.

'Кампания призвана привлечь более взрослую часть аудитории (женщины 25-34 лет) внутри целевой и баинговой аудитории (женщины 14-39 лет). Акцент на взрослую часть нашей аудитории обусловлен требованиями рекламного рынка, а у 'Ю' есть все предпосылки для роста в данном сегменте',— полагает генеральный продюсер телеканала Дмитрий Табачник. Это также поможет 'не отпугнуть мужчин в прайм-тайм', отмечают на телеканале. Рестайлинг выполнен собственными силами телеканала без привлечения дополнительных средств, подчеркивают в компании.

Доля баинговой аудитории телеканала в январе--апреле сократилась примерно с 3,04% до 2,44% к прошлому году, рассказывают в 'Ю' со ссылкой на TNS. 'Снижение действительно было, оно объяснялось наличием в прошлом сезоне хитового ретросериала 'Дикий ангел' с Наталией Орейро в главной роли, который закончился. Для небольшого канала это весомый вклад в общую цифру',— объясняют в 'Ю'. Пункты рейтинга GRP, отражающие реализованный инвентарь, упали на 25,7%, по данным MediaLogics.

Телеканал 'Ю' входит в 'ЮТВ Холдинг', основанный в 2009 году путем объединения 'Медиа-1' Ивана Таврина и телевизионных активов Алишера Усманова, совладельца USM Group. Холдинг также включает федеральный телеканал Disney и кабельный 'Муз-ТВ'. В 2012 году ЮТВ провел ребрендинг 'Ю', сменив название телеканала с 'Муз' и отказавшись от звания музыкального телеканала для 'Ю'.

Выход тематически нового контента на телеканале запланирован на лето. Среди премьер — кулинарное и ветеринарное реалити-шоу, посвященные семейным отношениям. Новый контент телеканал закупил у Discovery, Viacom, Fremantle, Disney и Sony. При этом выйдет и ряд программ собственного производства 'Ю'. 'Переход на женщин 25-34 — это выбор в пользу более финансово способной и социально активной аудитории, которой предложенный контент прекрасно подойдет. В этом отношении, если реализация пройдет по плану, показатели канала должны подрасти. Что касается 'не отпугнуть мужчин', то было бы хорошо, конечно, если бы мужчины перестали бояться тем взаимоотношений в семье и воспитания детей, но будущее покажет, готовы ли они к этому',— рассуждает вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская.

В феврале ребрендинг телеканала провел РЕН ТВ, входящий в Национальную медиагруппу (НМГ), на перезапуск компания потратила около $1 млн. Тем не менее доля РЕН, согласно MediaLogics, сократилась на 11,9%, с 5,6% до 4,9% целевой аудитории, пункты GRP снизились на 23%. Телеканал 'Домашний' (входит в 'СТС Медиа') омолодил аудиторию с помощью рестайлинга канала прошлой осенью. В первом квартале доля 'Домашнего' выросла c 3,1% до 3,4%, по данным TNS, а показатель GRP увеличился на 8%, согласно MediaLogics.