О соглашении РЕН ТВ с 'ВКонтакте', рассказал 'Ъ' представитель канала и подтвердил исполнительный директор 'ВКонтакте' Дмитрий Сергеев. На официальной странице канала в социальной сети сразу после эфира будут выгружаться выпуски популярных программ, а также разместится архив нескольких десятков проектов, среди которых 'Территория заблуждений', 'Военная тайна', 'Добров в эфире', 'Званый ужин', 'Самая полезная программа', 'Тайны мира с Анной Чапман' и архивы программ прошлых лет: все выпуски сериала 'Солдаты' (2004-2013 годы), новогоднее шоу 'Неголубой огонек' (2012), сериал 'Next' (2001-2003 годы) и др. До сих пор архив проектов РЕН ТВ легально размещался только на сайте телеканала и принадлежащем Google видеохостинге YouTube. При этом у РЕН ТВ уже есть группа в 'ВКонтакте', куда загружался новостной контент с официального канала на YouTube, в ней 73 тыс. участников, охват группы — 585 тыс. человек в месяц (пользователи, которые увидели новости, в том числе — через репосты). Аудитория 'ВКонтакте' в России в июле составляла 49,6 млн человек в возрасте 12-64 лет (данные TNS Russia), аудитория сайта телеканала — 3,2 млн человек того же возраста.

'Пользователи 'ВКонтакте' смогут бесплатно и легально смотреть любые программы РЕН ТВ в высоком качестве. А мы, как правообладатели, получили возможность монетизировать свой контент за счет встраиваемой рекламы',— сообщил гендиректор РЕН ТВ Владимир Тюлин. По его словам, в первый год телеканал не рассчитывает на большой доход от монетизации видео в 'ВКонтакте'. 'Но в дальнейшем ожидаем, что реклама 'ВКонтакте' будет ежегодно приносить ощутимую прибыль',— подчеркивает господин Тюлин.

'ВКонтакте' начала договариваться с крупными правообладателями о размещении легального контента в 2013 году, до вступления в силу антипиратского закона. Тогда соцсеть заключила соглашение с кинокомпанией 'Амедиа', запустившей 'ВКонтакте' приложение, с которого предусмотрен переход на онлайн-кинотеатр 'Амедиатека'. В марте 2014 года партнером соцсети стал RuTube, входящий в 'Газпром-медиа' и обладающий правами на контент ТНТ и других его каналов в интернете.

С 2014 года 'ВКонтакте' сотрудничает с дистрибуционной онлайн-платформой Pladform, через которую правообладатели размещают лицензионное видео и получают доход от рекламы.

Гендиректор Pladform Армен Гулинян напоминает, что через эту платформу в соцсети уже размещаются 'Первый канал', ВГТРК, Russia Today, ТВЦ, 'Звезда', 'СТС Медиа' и Rutube. Видео РЕН ТВ размещается по той же схеме. 'Мы монетизируем изначально нелицензионный контент: система находит видео, распознает правообладателя, заменяет контент на легальную версию',— поясняет он. Доля просмотров плеера RuTube через все социальные сети составляет 30% от общего среднемесячного количества просмотров, говорит гендиректор RuTube Вадим Федотов. Растет смотрение легального видео и доход от рекламной монетизации, продвижение осуществляется без дополнительных вложений, доволен он.

Рекламу в лицензионном видео 'ВКонтакте' продает входящий в 'Газпром-медиа' сейлз-хаус Gazprom-Media Digital. При этом показатель sell out (распроданности рекламного инвентаря) составляет не ниже 60%, подчеркивает господин Гулинян. Gazprom-Media Digital ранее прогнозировал, что по итогам 2014 года объем этого рынка достигнет 4,5 млрд руб., увеличившись на 50% к 2013 году. Окончательных данных до сих пор нет. В 2015 году рынок всей интернет-рекламы вырастет на 10%, до 93 млрд руб., прогнозировала ZenithOptimedia. Этот сегмент увеличивается в основном за счет контекстных объявлений. Впрочем, по данным аналитического центра Vi, видеореклама в интернете в первом квартале 2015 года выросла на 10% к прошлогоднему периоду.