А по итогам 2015-го он оказался единственным среди эфирных каналов холдинга, включая НТВ и ТНТ, кому удалось нарастить доходы: выручка выросла на 20% к прошлому году, до 3,6 млрд руб. при операционной прибыли в 1,1 млрд руб.

'Пятница' стала единственным эфирным телеканалом 'Газпром-медиа' (управляет также НТВ, ТНТ, ТВ-3, 2х2), у которого в прошлом году выросли доходы, рассказал 'Ъ' представитель холдинга. В 2015 году выручка 'Пятницы' увеличилась на 20% по сравнению 2014 годом, до 3,6 млрд руб., уточнили в 'Газпром-медиа'. Весь рынок телерекламы за это время, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), просел на 14%. Другие развлекательные телеканалы 'Газпром-медиа' (ТНТ, ТВ-3 и 2х2) также показали динамику лучше, чем рынок, хоть и отрицательную, подчеркивает руководитель субхолдинга 'ГПМ Развлекательное ТВ' Артур Джанибекян.

В первом квартале 2016 года выручка 'Пятницы' снова опередила рынок, увеличившись на 31% к аналогичному периоду прошлого года, до 1 млрд руб., тогда как общие расходы на телерекламу, по версии АКАР, выросли на 19%. Из других телекомпаний итоги первого квартала раскрывала только 'СТС Медиа' (СТС, 'Домашний', 'Че', 'CTC Love'), чья выручка за первые три месяца выросла на 20%, до 5,9 млрд руб.

'Пятница' прибыльна с 2014 года, уточняют в 'Газпром-медиа'. По итогам 2015-го канал был рентабельным по операционной (выросла на 48%, до 1,1 млрд руб.) и чистой прибыли (не раскрывается).

'Пятница' начала вещание 1 июня 2013 года на частоте музыкального MTV. Запуск обошелся холдингу 'ПрофМедиа' Владимира Потанина, которому тогда принадлежал канал, в рекордные на тот момент для телерынка 1,64 млрд руб., привлеченные холдингом у акционера. Кредит был учтен при продаже 'ПрофМедиа' холдингу 'Газпром-медиа' в начале 2014 года за 21,03 млрд руб. Кредит на эту сделку привлекался в Газпромбанке, сейчас 'Газпром-медиа' продолжает его выплачивать: в течение прошлого года выплаты достигли 4 млрд руб. Это влияет на финансовые показатели холдинга: за прошлый год его убыток вырос на 26%, до 2,64 млрд руб.

На старте 'Пятница' показывала юмористические проекты, реалити-шоу и несколько проектов, оставшихся от MTV. Но аудитория большинства из них не росла, что привело к их закрытию — за исключением шоу о путешествиях 'Орел и решка', который сейчас наряду с собственным форматом 'Пятницы' 'Ревизорро' образует большую часть программной сетки канала. Телеканал экспериментирует с новыми жанрами, включая сериалы. Новые проекты будет производить недавно созданная внутри телеканала продакшен-студия, отмечает гендиректор канала Николай Картозия. Но 'Пятница', по его словам, не ставит цели отойти от тревел-темы, в которой 'можно сделать еще много интересных проектов'.

В октябре 2015 года 'Пятница' вошла во второй мультиплекс (пакет федеральных каналов, распространяющихся на одной частоте). Распространение в нем стоит каналу сотни миллионов рублей в год, но обязывает операторов платного ТВ бесплатно распространять его на 16-й кнопке. До вхождения в мультиплекс канал уступал конкурентам в дистрибуции, признавал ранее господин Картозия. Сразу после включения в мультиплекс аудитория просела из-за того, что зрители не находили канал на привычной кнопке, но потом показатели вернулись, констатирует представитель 'Газпром-медиа'. В результате включение в мультиплекс положительно повлияло на охват канала, резюмирует он.

Баинговая аудитория 'Пятницы', по которой продается реклама на канале,— зрители 14-44 лет. 'Пятница' стартовала с доли 1,4% (речь о проценте зрителей этого возраста с включенным телевизором, смотревших конкретный канал) и завершила 2013 год с долей 1,7%. В 2015 году доля составила 2,7%, в январе--июне 2016 года — 2,85%.