«Газпром-медиа» завершил 2020 г. с ростом рекламной выручки на 2%, следуетиз отчетности его владельца, Газпромбанка. Доходы холдинга отрекламы достигли 72,3 млрд руб. В 2019 г. продажи рекламыпринесли«Газпром-медиа» 70,8 млрд руб. (–3%).

Компания объясняет динамику востребованностью контента эфирных итематических телеканалов, успешным стартом нового сезона, большим количествомпремьер во втором полугодии и возвращением спорта.

ПоданнымАКАР, в 2020 г. телевизионные бюджеты брендов сократились на 3%, однако впоследнем квартале сегмент вернулся к росту (+5%). В «Газпром-медиа»подтверждают увеличение активности рекламодателей в октябре — декабре,связанное с переносом кампаний на осень. В частности, свои бюджеты вернуликлиенты категории «Транспорт», «Финансовые услуги» и FMCG.

Сегмент «Медиабизнес» Газпромбанка продемонстрировал рост доходов на 1,1%,до 99,2 млрд руб. Операционная прибыль составила 1,8 млрд руб., при этомхолдинг зафиксировал чистый убыток в размере 5,5 млрд руб. На размер чистогоубытка повлияли курсовые разницы по валютным контрактам и отражение резервов,созданных по результатам тестирования активов, в учете в конце 2020 г.

Среди негативных факторов прошлого года, которые сказались на результатахмедиабизнеса, — закрытие кинотеатров, отмены и переносы спортивныхсоревнований, снижение деловой активности бизнеса.

Восстановление медиарынка было плавным и началось во второй половине года.Так, в III квартале были возобновлены некоторые спортивные соревнования, арекламодатели увеличили деловую активность. В последнем квартале положительныйтренд продолжился.