МТС открывает отделение контент-маркетинга и запускает формат «кино stories»
Новое подразделение и формат «кино stories» созданы в рамках видеосервиса Kion
МТС представил свой новый проект — онлайн-кинотеатр Kion. Онзапустится20 апреля.
Развивать бренд онлайн-кинотеатра будет специально созданный отделконтент-маркетинга. Об этом рассказал вице-президент по развитию медиабизнесаМТС и глава Kion Игорь Мишин. Новое подразделение начнетработу с 20 апреля и будет продвигать определенные фильмы и сериалы.
Рынок видеосервисов еще претерпит изменения, уверен Мишин. «Мы понимаем, чтосложившаяся конфигурация на рынке не финальная. Ближайшие несколько летпринесут сделки по слиянию и поглощению, потому что нас очень много. Kionвыходит на рынок, по разным подсчетам, восьмым, девятым или десятым. Казалосьбы, рынок сложился, но мы точно понимаем, что с нашим участием конфигурацияэтого рынка претерпит серьезные изменения», — отметил он.
Kion будет работать по принципу разнообразия жанров и регулярности релизов.Например, в 2021 г. сервис обещает представить 30 фильмов и сериаловсобственного производства. «Мы понимаем, что сегодня невозможно выпуститьхитовый сериал и после этого несколько недель или, страшно даже подумать, месяцничего своему зрителю не предлагать», — отметил вице-президент компании.
Kion собирается исповедовать принцип, который глава сервиса обозначил как«дифференциацию адресности». «Мы получили в наследство от эфирноготелевидения представление, что аудитория вокруг того или иного контентаформируется по своим социально-демографическим характеристикам. Цифровая средадает возможность, чтобы качество и количество аудитории определяла психографикапотребления контента. Именно цифровая реальность дает возможность объединять вкачестве целевой аудитории совершенно разных людей. Это может быть 20-летняядевушка из Москвы и 50-летний мужчина из региона», — объяснил Мишин.
Платформа МТС предложит аудитории документальное кино, полнометражныефильмы, короткие шоу из серий по 30 мин., сериалы, состоящие из эпизодовпродолжительностью 50 мин., и новый формат — кино stories.
«Кино stories» — это полнометражный фильм длиной полтора-два часа,поделенный на восемь-десять серий продолжительностью 10–15 мин. Каждая серия —это законченное произведение. В то же время «кино stories» можно смотреть какобычный фильм — платформа предоставляет такую опцию. По словам Игоря Мишина,новый формат представляет собой сочетание полнометражной картины и веб-сериала.За основу берется структура веб-сериала с сериями по 10–15 мин., а уровеньпроизводства поднимается до полнометражного кино. Мишин отметил, что этоудобный формат для экспериментов, когда сразу переходить к дорогомупроизводству рискованно. Если герой из «кино stories» понравится зрителям, егоможно задействовать в более крупных форматах, объяснил глава Kion.
Документальное кино на платформе будет представлено специальным выпускомпроекта Леонида Парфенова «НМДНИ» под названием «20 лет XXI века». Также Kionзапускает сериал «Спорт XX века», где будет рассказываться о российском исоветском спорте, начиная с 20-х годов прошлого века.
Главные художественные фильмы нового сервиса — лауреат «Золотого орла» иММКФ «Блокадный дневник», премьера которого состоится 27 сентября, в день80-летия установки блокады Ленинграда, и блокбастер от Тимура Бекмамбетова иСергея Трофимова «Девятаев», прокат которого начинается с 29 апреля.
Среди сериалов Kion можно выделить романтическую черную комедию «Секретысемейной жизни». 18 апреля первый ее эпизод выложили во «ВКонтакте» и«Одноклассниках». По словам Мишина, за сутки серия набрала около 1 млнпросмотров. Еще одно шоу — «Немцы», экранизация одноименного романа АлександраТерехова. Оно участвует в сериальной программе Московского международногокинофестиваля. Первая же «кино story» — карантинная комедия «Поповы».
МТС также планирует продюсировать и финансировать фильмы и сериалы впартнерстве с «Первым каналом». В этом году компании представят сразу несколькопроектов: документальный фильм «Большой», сериал «Союз спасения», третий сезонсериала «Тест на беременность», криминальная мелодрама «Чиновница», сериал«Вертинский». Все премьеры сначала пройдут на платформе Kion, а спустянесколько месяцев — в эфире «Первого канала».
Кроме того, компания показала статистику по аудитории сервисов «МТС Медиа».В совокупности ими пользуются 6,8 млн человек, из них 2,5 млн — подписчикиOTT-платформы «МТС ТВ».
Библиотека «МТС ТВ» в октябре 2019 г., когда сервис только запустился,насчитывала около 1,5 тыс. наименований. К концу 2020 г. количество фильмов наплатформе превысило цифру в 7,5 тыс. В компании рассчитывают за 2021 г.расширить библиотеку до 11 тыс. единиц контента. Первоначально платформаагрегировала контент четырех онлайн-кинотеатров: ivi, Start, Amediateka иMegogo. Сейчас «МТС ТВ» продолжает сотрудничать с этими сервисами.
МТСобъявил озапуске собственных телеканалов с кино и сериалами в июне 2020 г. Рекламныйпартнер «МТС ТВ» — GPMD. С 2021 г. селлермонетизируетцифровой видеоинвентарь платформ группы компаний МТС.
Первым полнометражным фильмом «МТС Медиа»сталакинокартина «Девятаев» Тимура Бекмамбетова и Сергея Трофимова. Фильм появится впрокате 29 апреля, версия в вертикальном формате выйдет вонлайн-кинотеатре «МТС ТВ».
Источник: ria novosti