Цены на телерекламу вырастут на 15—20%
Стоимость размещения увеличится даже для тех, кто нарастит рекламные бюджеты
«Национальный рекламный альянс» (НРА) поднимет цены на телерекламу из-заажиотажного спроса на это медиа. Об этом сообщает«Коммерсантъ» со ссылкой на главу селлера АлексеяТолстогана. В национальном и региональном ТВ инфляция составит 15–20% при ростебюджета 7–10%, а в Москве рост достигнет 30%.
Последнее существенное повышение цен было в 2016 г., когда фактическаяинфляция составила 13%, напоминает руководитель ECI Rus Дмитрий Кураев. В этотраз, по его словам, показатель превысит 20%, поскольку к заявленному роступриплюсуются повышенные сезонные коэффициенты на осень следующего года и ростнаценки за называемый суперфикс с 7% до 15%.
При росте цен на ТВ не хватает инвентаря на фоне оттока аудитории, говорят врекламных агентствах. Эту проблему продавец телерекламы рассчитывает решить засчет измерения аудитории прямого эфира в разных средах, включая ТВ-приставки ивидеосервисы, говорит источник «Ъ», близкий к НРА.
С ноября 2020 года альянс четыре раза повышал цены на 2021 год, поэтому поитогам года они уже будут выше на 15–18%, отметил управляющий директор AmplifiАндрей Яковицкий.
Два года назад после назначения Алексея Толстогана генеральным директоромНРА селлерразработалновую систему ценообразования. Тогда так называемое «плавающее» размещение былозаменено на «фикс», а также были введены прогрессивные наценки за ролики короче20 секунд.
Источник: ria novosti