Исследовательская компания Mediascope перестала поставлять данные по оценкепоказов видеорекламы на десктопных устройствах. Об этом медиаизмерительсообщил в письме, разосланном клиентам компании (есть в распоряжении AdIndex).Получение письма подтвердили источники в крупных рекламных группах. ВMediascope уточнили, что письмо было разослано всем подписчикам продукта.

Поставка данных в интерактивном дашборде и продукте Mediascope AdExпрекратилась в июле этого года. Показы доступны только по одному видеоплееру —YouTube. «В связи с накопившимися негативными факторами качество панельныхданных по показам видеорекламы заставляет нас отказаться от дальнейшегоподдержания поставки», — говорится в сообщении медиаизмерителя. В пресс-службеуточнили, что «речь идет о комплексе факторов, связанных с изменением политикихеширования видеорекламы в браузерах и настройками самого инвентаря, на которомкрутится видеореклама». Какие именно операторы изменили политику, в компаниирассказывать отказались. В компании добавили, что факты выхода по всейвидеорекламе сохраняются.

«Раньше существовало независимое измерение десктопной “баннерки” ивидеорекламы. Теперь опереться не на что. Эта потеря данных критична. Клиенты ибез того жалуются на измерение рекламы в интернете, поскольку и раньше былдовольно большой теневой кусок — programmatic, социальные сети, мобильнаяреклама. Мы потеряли еще один рубеж. В ближайшее время мы планируем активнеепривлекать дополнительные инструменты для мониторинга рынка», — рассказалAdIndex Александр Касаткин, руководитель группы Digital Research OMDResolution.

В поставке были указаны крупнейшие ресурсы Рунета, где размещается реклама,в том числе, площадки Mail.ru Group и «Яндекса». «С нашей стороны измененийне было. В рамках нашего сотрудничества по аудиту эффективности медийнойрекламы все остается неизменным», — заявили AdIndex в пресс-службепоисковика. В пресс-службе Mail.ru Group ответили, что «по этому вопросуинформации нет».

В своем письме Mediascope также указывал, что «намерен инициироватькоммуникацию по вопросу мониторинга рекламы в интернете». Какие конкретновопросы будут обсуждаться, в компании не уточняют. «Мы считаем мониторингdigital-рекламы крайне важным проектом для рынка, который  требуетразвития и должен базироваться на современных, надежных и технологичныхинструментах. Мы находимся в постоянном диалоге со всеми заинтересованнымисторонами, о следующих шагах в развитии этого проекта мы сообщимдополнительно», — заверили в пресс-службе. «Все другиеинтернет-проекты Mediascope остаются без изменений — измерение аудиторииплощадок Web Index, посткампейн и профиль аудитории рекламных кампаний, включая'Яндекс' и десктоп YouTube, мониторинг баннерной рекламы и спецпроектов»,— говорят в измерителе.

Медиазимеритель также собирал данные по показам видеорекламы на сайтахизданий и онлайн-кинотеатров. В РБК AdIndex сообщили, что в издание непоступало сообщение от Mediascope. «Если это [отказ от поставки]действительно так, то рынок стал чуть менее прозрачным. Стало не очень понятно,кто что покупает и за сколько», — заявил Андрей Сикорский, директор помаркетингу издания.

По данным Telecom Daily, среди онлайн-кинотеатров крупнейшим видеосервисомпо выручке от рекламы в этом году стали IVI, Megogo, «СТС Медиа» и Rutube. ВMegogo сообщили, что компания не получала оповещений от медиазимерителя. «Унас с Mediascope действующий договор, и мы не получали никаких официальныхуведомлений об изменении его условий», — заявил AdIndex Виктор Чеканов,генеральный директор видеосервиса. Он также добавил, что со стороны площадки небыло изменений в отношении политики хеширования. В пресс-службе IVI иPremier отказались от комментариев.

Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков считает, что отказMediascope измерять видеорекламу на десктопе может сыграть в пользуонлайн-кинотеатров. «Реклама в онлайн-кинотеатрах — это непрозрачныйбизнес. Отказ Mediascope от измерения в этой части будет плюсом для игроков,поскольку позволит отдельным игрокам продолжить вводить в заблуждениеконтрагентов», — полагает топ-менеджер.

Один из собеседников AdIndex предположил, что изменения могут быть связаны сбудущим появлением единойсистемыизмерений Рунета, которая должна будет учитывать все выходы онлайн-рекламы.