У продавцов и покупателей рекламы на американском рынке (крупнейшем в мире)появится возможность протестировать альтернативную систему медиаизмерений.Холдинг NBCUniversalзаключил сделку с компанией iSpot.tv, и теперь она будетосновным партнером по кросс-платформенным замерам. Со стороны агентств втестировании участвует Publicis Media.

Полем для экспериментов станет экосистема One Platform. Клиентам, которыеразмещают рекламу на площадках NBCU, обещан большой объем статистики. В режимереального времени брендам будет доступна информация о смотрении — эфирном,онлайновом и отложенном. В течение суток они получат подробный отчет по такимметрикам, как верифицированные показы рекламы, охват, частота, пересечениеаудиторий, инкрементальность. Измерения будут проводиться на уровнедомохозяйств с возможностью оценить половозрастные характеристики отдельныхчленов домохозяйств либо конкретных аудиторных сегментов.

Отдельным рекламодателям предоставят более детальную отчетность, куда войдутданные о влиянии кампании на бизнес-показатели, анализ уровня внимания узрителей, а также оценки креатива (включая предварительное тестирование иисследования brand lift).

Пилотный проект охватит два крупных спортивных события — Super Bowl LVI изимнюю Олимпиаду, которые традиционно привлекают к экранам огромнуюаудиторию.

Как заявляет NBCU, их цель — предоставить клиентам более точные, актуальныеи разнообразные инсайты о медиапотреблении. С помощью расширенного набораметрик эффективности маркетологи смогут по-новому взглянуть на видеоконтент сточки зрения его ценности, полагает корпорация.

Вещатель планирует использовать новый подход при заключении сделок на2022–2023 гг. Базой для новой системы послужит собственная платформаNBCUnified.

Это не переход от одной панели к другой, а решительный шаг к внедрениювостребованных у брендов метрик, сообщила вице-президент NBCUniversalAdvertising and Partnerships Келли Абкарян.

Партнерство с iSpot.tv обеспечит рекламодателей атрибуцией по всей воронке,которая позволит связать кампанию с конкретными действиями потребителей, будьто активность на сайте или в приложении либо визит в магазин и звонок вкомпанию. Таким образом клиенты смогут оценить отдачу от инвестиций в NBCU исравнить ее с эффективностью всего бюджета на видеорекламу.