Торговая сеть «Магнит» обрастает собственными медиа. В декабре компаниязапустила изданиеShopper’s с целью «улучшения имиджа ретейла» и «повышения уровня знаний рынка освязанных с потребителем секторах». Базой для его создания стал Telegram-канал«Потребньюс», большинство авторов которого являются выходцами из«Ведомостей».

Теперь «Магнит» запартнерился с издательским домом «Гастроном». Сразунесколько активов холдинга — ООО «Гастроном Медиа», ООО «Гастроном Продакшн»,ООО «Издательский дом «Гастроном» и его гендиректор Елена Трухина — оказались всписке аффилированных лиц ретейлера. Датой наступленияоснования, в силу которого лицо признается аффилированным, указано 2 декабря2021 г. Первой на это обратила внимание газета«Ведомости».

Партнеры уже запустили первыйпроект под названием «Магнит привычек».

По информации издания, «Магнит» совместно с владельцами ИД планируетразвивать медиаплатформу на основе активов «Гастронома». В частности, компаниянамерена усилить редакционную команду и привлечь ее к созданию тематическогоконтента для мобильного приложения и соцсетей. Платформа рассматривается какдополнительный источник трафика в магазины — как физические, так и онлайн.

Ядром новой платформы станет сайт gastronom.ru, а также одноименные пабликив соцсетях и каналы в мессенджерах, чья совокупная аудитория составляет 18 млнчеловек в месяц.

Собственные медиа есть минимум у двух конкурентов «Магнита». X5 Groupразвиваетсайт food.ru, а «Лента» выпускает журнал «Лента Magazine». Весной 2021 г. проектбыл перезапущен: он приблизился к «глянцу», получил «яркоевизуальное наполнение», «лаконичную эстетику», «нативность материалов» с целью«вдохновить покупателя на гастрономические открытия и создание уютногодома».