Федеральные каналы ощутили последствия ухода транснациональных компаний. Поитогам первых двух недель апреля (с 1 по 15 число) зафиксировано аномальноесокращение активности рекламодателей, пишетРБК со ссылкой на данные группы «Родная речь» (ранееPublicis Groupe). Общее число рекламодателей, проводивших свои кампании вфедеральном эфире, уменьшилось по сравнению с аналогичным периодом 2021 годапочти в полтора раза — с 286 до 197. Число брендов сократилось почти в 1,8 раза— с 684 до 381. Наиболее пострадала категория производителей товаровповседневного спроса: там сократили свое присутствие 81% из топ-30рекламодателей, в фарме — 54%.

Рекламодатели, остановившие в первой половине апреля 2022 года кампании, впервом квартале выкупили 52% всего рекламного инвентаря, приобретенного 30крупнейшими телерекламодателями, отмечает РБК.

Снизилась в апреле и продолжительность рекламных блоков. По подсчетам«Родной речи», в первой половине апреля федеральные вещатели отдали под рекламутолько 65% разрешенного трафика. В предыдущие периоды этот показатель в среднемсоставлял 90%.

Главный операционный директор «Родной речи» Сергей Белоглазов считает, чтоэто неизбежно скажется на рекламных доходах каналов. По его словам, успехом дляНРА будет падение рекламных доходов 25–30%. По итогам года расходы нателерекламу могут сократить на 20-50%, отмечают в «Родной речи». Точная цифрабудет зависеть от того, придут ли на смену ушедшим рекламодатели из«дружественных стран» или как поведут себя покупатели.