«Яндекс» и VK в начале этой недели сообщили о закрытии сделки по обменуактивами, в результате чего медиасервисы «Дзен» и «Новости» переехали на новыеплощадки. Главная «Яндекса» лишилась новостей и начала открываться по адресуya.ru, предыдущий же домен yandex.ru начала переводить пользователей на сайтdzen.ru. Вместе с этим СМИ были отключены от инструмента «Яндекса»«турбо-страницы», поскольку технология не вошла в периметр сделки сVK. 

«Яндекс.Новости» и «Дзен» были существенными источниками трафика для СМИ,однако в прошлом году издателистолкнулисьс резким падением переходов из блог-платформы. К ноябрю, по даннымLiveinternet, общее количество переходов на сайты изданий упало вдвое в годовомвыражении. В этом году «Дзен» и вовсеотказалсяперенаправлять пользователей на сайты СМИ — сервис перестал отображать вканалах изданий карточки со ссылками для перехода, они остались только в лентепользователей.

Общая посещаемость сайтов изданий за последнюю неделю осталась в пределахсредних значений. Согласно статистике Liveinternet, на сайты категории «Новостии СМИ» с 12 по 18 сентября пользователи перешли 32,7 млн раз, что равнопоказателю предшествующей недели.

Детальная статистика по переходам с dzen.ru и «Яндекса» выглядит иначе.

• Поданным Liveinternet, на сайт «Коммерсанта» с yandex.ru впериод с 5 по 11 сентября пользователи переходили в среднем 550 тыс. раз.Начиная с 12 сентября показатель упал до 184,5 тыс., одновременно в статистикепоявился dzen.ru, который приносит изданию около 318 тыс. переходов вдень.
• На РИА «Новости» с 5 по 11 сентября пользователи в среднемпереходили 3 млн раз, с 12 по 16 сентября показательсократился до 1,6 млн, плюс dzen.ru начал приносить изданию 1,2 млнпереходов.
• На сайт «Ленты.ру» пользователи на прошлой неделеперешли из yandex.ru в среднем 2,6 млн раз, на этой неделепереходы упали до 950 тыс., а с dzen.ru на сайт перешли 1,5 млн раз.

По словам директора по развитию медиа Rambler&Co и главного редактора«Ленты.ру» Владимира Тодорова, показатели по переходам из текущего dzen.ruв разной степени снизились для всех медиаигроков рунета. Такие изменения онсвязывает с отсутствием на портале точечной персонализации, которая была в«Яндекс.Новостях», а также с тем, что аудитория только начинает осваиваться вновых сервисах. «Переход “Яндекс.Новостей” сказывается в целом на картинесовременных медиа, у которых исчез один из источников трафика. Поисковыйтрафик, прямые заходы на сайт – это игра вдолгую: нужно приложить довольномного усилий и ждать, как минимум, несколько месяцев, чтобы они себяоправдали», — говорит Тодоров. 

По предварительным оценкам «Интерфакса», трафик из «Новостей» на сайтиздания сократился примерно на 20-25%, рассказал AdIndex Юрий Погорелый,заместитель гендиректора информационного агентства. «Мы не виделикатастрофического падения переходов. Переходы по “Яндекс.Новостям” обнулились,переходы из “Дзена” выросли с нуля, но, по первым данным, не полностьюзаместили ушедший трафик с “Яндекса”. По нашим оценкам, тот же самый новостнойсервис дает нам примерно на четверть меньше посетителей, чем это было на“Яндексе”», — отметил он.

Судить по первым дням работы dzen.ru рано, говорит Погорелый, однако, судяпо тому как на странице расположен новостной блок и как устроенпользовательский путь, дает основания полагать, что роста переходов небудет. 

Отключение «турбо-страниц» не стало болезненной потерей для «Интерфакса»,рассказал топ-менеджер, но могло сказаться на количестве людей, которые видятконтент информагентства. 

В «турбо-страницах» было меньше рекламы, чем на сайтах самих изданий,поэтому в Rambler&Co ожидают роста доходов, говорит Тодоров. «Однакопока непонятно, что будет с трафиком из «Новостей» дальше и какие изменения насеще ждут. Возможно, падение трафика нивелирует рост доходов. Уверен, что VKуслышит все потребности медиаигроков и после окончания «переходного» периодасможет найти подход к решению ряда вопросов», — отметил эксперт.

Общие переходы из «Дзена» как блог-платформы за последние пять дней вырослис нуля до 6,9 тыс., по данным Liveinternet. 

«“Дзен” как источник трафика фактически умер еще в марте-апреле, и этоне было большой неожиданностью — еще в декабре прошлого года сервис обещал, чтов течение 2022 года полностью прекратит раздавать трафик медиа, — говоритиздатель “Лайфхакера” Алексей Пономарь. — В качествеальтернативы предлагается передавать все тексты на платформу в режимеавтоматического кросс-постинга, а вместо трафика на сайты — ставить на каналы в“Дзене” собственные счетчики аналитики». По словам Пономаря, результатыперечисленных нововведений делают сотрудничество с «Дзеном» бессмысленным.«Немногие медиа готовы считать своей аудиторию, не покидающую “Дзен” дляпотребления их контента, а инструменты набора аудитории на самой платформефактически отсутствуют. Монетизация в большинстве своем не компенсируетрасходов на создание размещение контента. Представители платформы оптимистичнопредлагают паблишерам самим продавать нативную рекламу в дзен-каналах, но понашим наблюдениям, у рекламодателей такая услуга, мягко говоря, не пользуетсяспросом. Отмечу, что сам Дзен несколько лет убеждал клиентов и агентства вудобстве сотрудничества напрямую с платформой, все больше оставляя монетизациюканалов на усмотрение их авторов», — говорит он. 

Оптимизма по поводу «Дзена» не испытывает и Надежда Папудогло,издатель проекта «Мел», диджитал-директор журнала «Флакон». «Трафикиз “Дзена” во всех медиа – и наши не исключение – в последние годы постояннопадал. Ключевым моментом стал не переход “Дзена” в VK, а переход его наполнотекстовую модель в августе-сентябре. С этого момента доля “Дзена' в обоихизданиях — ниже тех процентных величин, которые мы считаем значимыми (то естьниже 5%). Это общая картина ни для кого не секрет – она доступна для просмотрачерез “ЛиРу”. При этом та модель монетизации, которую предлагает “Дзен”,примерно так же ничтожно мала, как и текущий трафик. Например, в “Меле” в суткиобъем монетизации “Дзена” за весь поставляемый контент – меньше рядовогогонорара внештатнику за один текст (и это ниже, чем вознаграждение за контент,которое мы получаем от сервиса “Пульс”)», — рассказала она. Папудоглодобавила, что у медиа в «Дзене» нет внятных инструментов монетизации ипродвижения. «Это еще одна общая проблема для медиа и пока мы не видим ниодного шага к ее решению», — говорит она.

В пресс-службе «Новостей» ответили, что трафик на сервис «Новости» «в целомостается неизменным». «Временное перераспределение трафика внутри сервиса,когда СМИ видят его по-разному, связано с тем, что мы работаем над новыминастройками персонализации “Новостей”».