All_budget для новых клиентов. Для новых рекламодателей селлерразработал продукт ALL_Budget. Как говорят в НРА, этот инструмент «максимальныйохват всех телезрителей за короткий флайт». Также у селлера остается A_Budget,позволяющий реализовать приоритетное размещение в двух средах ТВ-просмотра(онлайн и офлайн) одновременно.

Развитие Addressable ТВ. Сейчас НРА работает над технологией адреснойрекламы в линейном потоке и инструментами сквозного управления рекламнымикампаниями в различных средах ТВ-просмотра.

В 2023 году селлер представит технологию, разработанную в партнерстве«Ростелекомом» при поддержке «Медиателеком» (СП НМГ и «Ростелеком») на баземетодологии Mediahills. В НРА обещают, что это будет первое «по-настоящемуадресное телевидение на больших экранах в линейном потоке».

На основе технологии адресного показа НРА запускает пилоты для двухпродуктов.

Пилот#1 — это продукт, предназначенный для усиления классическойлинейной ТВ-кампании адресными показами. Основной ролик может быть заменен наадресный показ в реальном времени в линейном эфире на инвентаре «Ростелекома» вIPTV и в ОТТ.

Пилот#2 — продукт предназначен для запуска ТВ-кампании исключительнона адресном инвентаре.

Опции двух новых продуктов

• выбор частоты показа адресных роликов;
• выбор таргетингов: содем. и кастомные сегменты;
• формирование отчета по показам, досмотрам, уникальным устройствам.

AWMTV и Ozon. Скоро в приложении Ozon у всех пользователей появится функцияраспознавания ТВ-роликов рекламодателей, покупающих формат AWMTV от НРА.Зритель сможет получить оффер в приложении во время просмотра контента.

Продукт AWMTV былразработанв 2020 г. Он основан на технологии автоматической разметки аудиовотермаркамивсех рекламных роликов в эфире. Специальное ПО, встроенное в приложениерекламодателя или маркетплейса на персональном устройстве, позволяет во времяили сразу после просмотра ролика в телеэфире предложить пользователю открытьприложение и посмотреть специальное предложение из ролика и приобреститовар.

Первые тесты AWMTV и Ozon уже были проведены. Тестированиепроводилось на случайных пользователях, которые узнали о тесте в приложениимаркетплейса. Если участник теста во время или сразу после просмотра роликаOzon на ТВ открывал приложение, ему сразу показывали оффер товара, которыйтолько что был в эфире на ТВ. Как говорят в НРА, по результатам итоговогоопроса большая часть участников отметила интересность и полезность функционала,готовность дать разрешение на доступ к микрофону, положительное влияние набренд.

Таргетинг. В 2023 году подразделение R&D продолжит развиватьтехнологии таргетинга, чтобы предложить рекламодателям размещение по общим длявсех сред сегментам на базе сквозных идентификаторов зрителя по собственнойMachine Learning модели на основе телесмотрения, обучающейся на базеMediascope. 

Также глава НРА представил новую систему лояльности c помесячнымподтверждением сделок.

Трансляциявыступления Алексея Толстогана доступна на сайте AdIndex.