Институт развития интернета (ИРИ) выявил основные тренды в созданииконтента, которые будут отвечать на запросы аудитории в 2023 г. Генеральныйдиректор ИРИ Алексей Гореславский и исполнительный директор Елена Лапинарассказали о новых тенденциях на пресс-завтраке организации сегодня, 18января.

Ключевые тренды 2023 года:

Обычные люди. Востребованными героями станут простые люди с активнойжизненной позицией и добрым отношением к окружающим, волонтеры, местныепредприниматели. Формируется долгосрочный тренд на создание интересногоаудитории контента о человеке, его чувствах, семейных взаимоотношениях.

Инклюзия как привычный контекст. В России будет остро востребованинклюзивный контент, отметили в ИРИ. При этом герои должны быть показаны какчасть обычной жизни, а не в центре трагической истории.

Фантастика. ИРИ будет обращать внимание на проекты в жанрефантастики, моделирующие будущее, так как выросло количество заявок в жанреантиутопия.

Внедрение технологий в создание контента. ИРИ будет поддерживатьэкспериментальные проекты с новыми технологиями. В прошломгоду организация профинансировала первый в мире дипфейк-сериал с лицамиголливудских актеров в русской деревне, который достиг 100 млн просмотров наразных площадках.

Осмысление новой реальности. Несмотря на мировой тренд науспокаивающий контент, люди из России хотят ориентироваться в текущих реалиях(СВО, санкции, жизнь на новых территориях, импортозамещение).

Интерес к национальным героям, корням. ИРИ отметил, что сейчас намировом уровне растет спрос на контент о супергероях. В России это обращение кнародной мифологии, русским героям в новых форматах, интерес к национальномулитературному наследию.

Ежегодно ИРИ выделяет деньги на поддержку контент-проектов разногоформата — аудиовизуальный, мультиплатформенный, контент в блогосфере, ПО иигры, спецпроекты в интернет-СМИ. Алексей Гореславский во время разговора скорреспондентами озвучил бюджеты, выделенные на поддержку в 2023 г. Всего будетвыделено 20,7 млрд руб. При этом 3 млрд руб. пойдут на молодежный контент,такие проекты нацелены на молодую аудиторию 14–35 лет, они должны бытьреализованы в этом году. Оставшиеся 17,7 млрд руб. запланированы нанациональный контент, это долгосрочные проекты, и они могут реализоваться в2023–2025 гг.

Сейчас ИРИ проводит конкурс на поддержку дебютных проектов с бюджетом около3 млн руб. Победителей объявят не позднее 12 мая 2023 г., среди требований кзаявкам — размещение проекта во «ВКонтакте» и на Rutube, наличиережиссера-дебютанта или сценариста-дебютанта на проекте, короткометражный илимногосерийный фильм (пилот), поддержка наставника с собственнойфильмографией.