В тренды мобильного маркетинга в 2022 г. попадут слияния брендов, изменениябюджетов и гонка за данными. Такие прогнозы дает генеральный директораналитической компании AppsFlyer России и СНГ Михаил Зайцев. Он обсудилситуацию с международными экспертами и выделил ключевые тенденции.

Перераспределение бюджетов из-за измененийконфиденциальности

Крупные рекламодатели вслед за пользователями исследуют новые площадки. Непоследнюю роль здесь играет новая политика Apple с принудительнымвнедрением ATT-запросов. Конкуренция за пользователей продолжит увеличиваться,а органический охват — падать. В новых условиях выиграет только TikTok —растущая база пользователей сделает его сильным игроком в 2022 г.

Готовность пользователей делиться данными

В обозримом будущем ATT-запросы станут такими же привычными, как и баннерыфайлов cookie. Потребители начинают ценить персонализацию за отсутствие спама.К концу 2021 г. средний мировой показатель ATT-согласия (среди пользователей,видевших запрос), достиг 46%. В России — 42%. Мобильным маркетологам стоитулучшать свои АТТ-запросы: чем убедительней они доказывают, что персонализацияположительно влияет на UX, тем больше вероятность, что пользователисогласятся.

Данные — новое золото

Конкурентное преимущество останется у брендов, которые получат доступ кбольшему количеству данных и способам их задействовать. В лидеры вырвутсяигроки, которые извлекут уроки из данных на уровне всей базы, научатсяудерживать пользователей и освоят перекрестное продвижение. В геймингепродолжит развиваться машинное обучение для персонализации пути пользователя.Наработки Netflix — лучший пример.

Появление конкурентов Facebook/Google

Благодаря iOS 15 Facebook и Google больше не могут предлагать конверсии иценность, а маркетологи переводят бюджеты в другие рекламные сети и болеемелкие социальные каналы. Этот тренд переняли многие рекламодатели, и вдальнейшем он только усилится. Уже сейчас в рейтинге SKAN AppsFlyer Facebook иGoogle уступают TikTok For Business.

Слияния, поглощения и гонка за данными

Масштабы консолидации брендов в рекламных технологиях превзошли всеожидания. Рекламные сети превратились в игровые студии, а также внедрилианалитику, возможности измерения и производство креативов. Гонку за стороннимиданными невозможно остановить, эксперты предрекают, что в какой-то момент неостанется ничего, что можно было бы купить.

Развитие науки о данных

После изменений в iOS 14 маркетологи учатся обходиться без данных. Командамнужны специалисты широкого профиля, которые фокусируются на росте бренда,измеряют инкрементальную ценность воронки конверсии и создают креативы — и всеэто с меньшим количеством данных.

Меняется набор навыков для привлечения пользователей

Это связано с тем, что типичные задачи медиабаинга уступают место новымнаправлениям. В индустрии все больше ценится умение управлять креативами,интерпретировать сложные измерения в мире с многочисленными, но неполнымиисточниками данных и экспериментировать с методами знакомства клиента спродуктом и монетизацией.