Как передает портал «Авто.Ru», для этого он использовал лак для ногтей. Видеоролик с британцем транслировался на сайте pinkmyride.tv в рамке рекламной кампании вывода на рынок специальной версии модели Fiat 500 — Fiat 500 Pink. На сайте акции сообщалось, что Шиф решил перекрасить автомобиль после того, как расстался со своей девушкой. Для этого он заперся в студии с белым Fiat 500 и устроил online-трансляцию процесса покраски.

На перекараску машины британец потратил 131 флакон с розовым лаком. В Fiat считают, что трансляция может попасть в Книгу рекордов Гиннеса как самый длинный рекламный ролик в мире.