Nike запустила вторую фазу своей велосипедной кампании 'Chalkbot', созданной агентством Wieden + Kennedy.

Напомним, что инициатива, стартовавшая в прошлом году, уже успела взять Гран-при международного фестиваля рекламы Cannes Lions в категории Cyber. Вместе с ней жюри отметило кампанию «Fun Theory», разработанную для Volkswagen агентством DDB Stockholm.

Кампания Nike использовала интерактив для действий в реальном мире (которые затем переносились обратно в цифровую среду в виде роликов на YouTube). С помощью компании Deeplocal и Standard Robot была создана машина, способная наносить надписи на асфальт. Используя этот передвижной принтер, Wieden + Kennedy разрисовало вдохновляющими надписями улицы, задействованные в гонке Tour de France. При этом надписи предлагались непосредственно аудиторией, отправлявшей свои варианты через Twitter, сайт и баннер кампании.

В этот раз 'Chalkbot' функционирует таким же образом: по словам представителей Wieden + Kennedy, асфальтовый принтер находится на дороге уже более 48 часов, нанося на трассу Tour de France почти по 1000 сообщений в день.

Оставить свой след на главной велосипедной гонке мира просто — достаточно подсказать желаемый текст механизму на его эккаунт в Twitter.