Зрители в  зале видят сначала себя на экране, а потом видят, как их накрывает  волна океана – так Old Spice предлагает освежиться. Идею агентства MediaCom воплощала компания МСДис, специализирующаяся на мультиэкранных интерактивных решениях. Размещением и координацией техников в сети кинотеатров занималось рекламное агентство Cream. 

По словам управляющего директора Cream Владимира Риппа, таких проектов в России еще не было. Задумка появилась еще в конце ноября прошлого года, однако сам ролик начали делать в январе. Кампания продлится до конца марта. 

В дополнение к видео в кинотеатрах появились  промо стойки – гамаки на пальмах, на которых можно посидеть и сфотографироваться. «Пока точных данных об эффективности кампании нет, но реакция зрителей положительная и на ролик, и на промо стойки», - утверждает Рипп. Это не последняя подобная кампания в России: рекламодатели активно интересуются нестандартными решениями в кинотеатрах.