Одна из крупнейших благотворительных организаций в мире, Всемирный фонд дикой природы (WWF), отказался признать своей рекламой принт, созданный агентством DDB Brasil для отделения фонда той же страны.

На вызвавшем разногласия принте изображен Нью-Йорк с множеством нацелившихся на него авиалайнеров, а надпись в углу гласит: 'The tsunami killed 100 times more people than 9/11. The planet is brutally powerful. Respect it. Preserve it.' / 'Цунами убило в 100 раз больше людей, чем 11 сентября. Планета брутально мощна. Уважайте ее. Защищайте ее'.

После того, как американские отраслевые сайты, очевидно, в преддверие 9 сентября, начали задавать вопросы отделению фонда в США, представители WWF мгновенно открестились от работы. Согласно официальному заявлению организации, WWF осуждает 'эту жестокую и бесвкусную рекламу' и отрицает одобрение ее создания. 'Данный принт был предложены посторонним агентством, пытавшимся получить наш бюджет в Бразилии. Концепция была отвергнута WWF и должна была никогда не увидеть света', - говорится в заявлении фонда.

Разумеется, история, когда не принятые клиентом работы попадают в интернет совсем не нова. Однако в этот раз DDB Brasil не просто стало показывать принт публике, но и получило за него престижную премию One Show Awardsв этом году.