Британское отраслевое антипиратское объединение Industry Trust for IP Awareness (Itipa) запустило новую кампанию, призывающую потребителей покупать лицензионный видео-контент.

Прежде британцев пытались отучить от просмотра пиратских копий фильмов трейлерами со слоганом 'Piracy is a crime' ('Пиратство – это преступление') перед показом фильма на лицензионном DVD, а замет – анимацией с огромным логотипом 'Thank You'. Создатели же новой кампании попытались подобраться к потребителям с другой стороны. По их словам, 'негативный' подход с обвинением в преступлении отталкивал людей, большой логотип также не решал задачу – кинозрителям было просто не нужно это 'спасибо'. Теперь же британцам предлагают задуматься, над тем, что и они тоже вовлечены в процесс производства фильмов, фактически спонсируя их съемки.

В новой кампании используется слоган 'You Make the Movies' ('Вы снимаете фильмы'), первые размещения ее роликов пройдут в кинотеатрах Великобритании в ноябре. Известно, что в кампании принимает участие знаменитый на Туманном Альбионе актер Ник Морган (Nick Moran), известный большинству наших любителей кино по роли в фильме 'Карты, деньги, два ствола'.

Целевой аудиторией кампании станет 'Поколение Y' – технически подкованные молодые люди в возрасте от 16 до 34 лет. Как отмечают в Itipa,  в настоящее время существует проблема того, что 74% потребителей из этой группы согласны с тем, что платить за кино – справедливо, но лишь 39% полагают, что должны платить за контент при его просмотре в интернете.

В настоящее время уже функционирует сайт кампании, посвященный британскому кино. Хотя больщинство разделов находятся в состоянии разработки, для убеждения потребителей в их причастности к миру кино, на сайте уже размещена карта, на которой можно посмотреть, где снимались сцены известных фильмов. Кроме того, посетители ресурса могут просмотреть рассказы профессионалов отрасли о том, как им начать карьеру в кино, а также покликать на ягодицы рисованной обезьяны в надежде добыть от нее информацию о различных кинокартинах.