Акция направлена против Российского союза правообладателей, учрежденного режиссером Никитой Михалковым, выбранном в качестве организации, которая получит право взимать и распределять между авторами деньги, полученные от импортеров носителей информации и электронной техники. Союз предложил отправлять правообладателям только 15% прибыли. Еще 25% будет тратиться на содержание аппарата организации, а 60% направится в фонд, специально созданный союзом, что вызвало возражения со стороны многих деятелей культуры.

Блогеры призывают отправлять Никите Михалкову диск, на который записан легальный контент, например, личные фотографии и шесть монет по 5 копеек.

По информации блогеров, стоимость письма с уведомлением составляет 56 рублей.