Ранее в сети обсуждался слух, что в Starbucks намерены убрать из логотипа слово 'кофе'. Так и произошло – новый вариант содержит лишь фирменную сирену, а цвет фона изменен на белый.

Обновление связано с успехом, которого удалось достичь компании. Необходимость объяснять потребителю, кому принадлжит логотип, пропала. Позже на сайте Starbucks появились гневные требования с просьбой оставить логотип без изменений. Новый вариант назвают 'бесполезным', 'отвратительными' и 'бессмысленным'.

'Мне, как и всем остальным, нравился старый логотип, - оставил отзыв пользователь под ником Txnursescholar. - Грустно смотреть на новое творение'.

На данный момент оставлено около 300 комментариев, большинство которых отражают негативное отношение к обновлению. Следует отметить, что в октябре 2010 г. компания Gap также столкнулась с трудностями при ребрендинге.