По замыслу ОКР, новый визуальный образ поможет привлечь больше спонсоров и снимет часть финансирования с государства. По данным газеты, рабочее название бренда, который может быть представлен уже на играх в Лондоне в 2012 году, звучит как 'Сборная команда'.

По словам Светланы Журовой, члена Наблюдательного совета АНО 'Спорт высших достижений', сейчас также обсуждается вариант названия 'Команда России/Russia Team'. При этом Журова отметила, что при регистрации этого названия могут возникнуть юридические проблемы.

Как отмечает газета, примером для ОКР являются единые бренды олимпийской сборной США - US Team, а также канадской - Own The Podium.

Визуализацией бренда, как пишет газета, будет заниматься компания Mildberry Sports Lab, которая выиграла конкурс, проводимый ОКР. Ранее это агентство уже работало с оргкомитетом 'Сочи-2014', а также заявочным комитетом 'Россия-2018'.