Исследования проводившиеся с февраля по март 2011 года показали, что россияне негативно относятся к происходящим реформам. Стало понятно, что назрела необходимость кардинальных перемен в идеологической и коммуникационной сферах правоохранительных органов.

Новый бренд

Осенью 2011 года начаты мероприятия по формированию нового инновационного бренда российской Полиции. Бренд обращен как вовнутрь (сотрудники правоохранительных орга-нов), так и вовне (общество, граждане РФ) через понятный язык современных визуальных коммуникаций. В новом образе государственный орган не дистанцирует себя от общества, он открыт, прозрачен и дружелюбен. Современный полицейский призван  быть образцом во всем: в быту, на улице, в поступках, во внешнем виде, быть высококультурным человеком.

Стиль

Главным символом перемен в Полиции становится новый стиль. Современный, яркий рит-мичный орнамент, созданный на основе российского триколора, выделяет транспортные средства и форму полицейских в среде и способен трансформироваться под различные носители, не теряя узнаваемость. Слово «Полиция» набрано уникальным шрифтом и подкреплено знаком в виде шеврона, символа, наносящегося на рукава форменной одежды служащих.

На текущий момент мероприятия по ребрендингу Полиции находятся на стадии внедрения и планируют завершиться к середине 2012 года. Этот процесс должен стать стимулом позитивных изменений в обществе и отразиться на укреплении положительного имиджа России в целом.

Официальный сайт новой Полиции: newpolice.ru

В МВД России «Русской службе новостей» заявили, что к созданию этого портала министерство никакого отношения не имеет. Право на доменное имя newpolice.ru, зарегистрированное 4 августа текущего года, принадлежит некоему ООО «Smartheart», которое, в свою очередь, является юридическим лицом одноименной дизайн-студии. Между тем, в портфолио студии никакого упоминания о сайте «Новой полиции» нет.