Каламбур задумывался тонкий – пуховики продаются на улице Мира.  Магазин специализируется на торговле куртками бренда Lawine. Неизвестно, как повлияла бодрая надпись на продажи одежды, но реклама успела прославиться. Теперь фотографии щита можно найти в подборках интернет-приколов, например в «ЯПлакалъ». По поводу билборда прошлись и на сайте «Доска позора Коми», где фото сопровождается кучей язвительных комментариев.