С учетом того, что понятие стоимости бренда эксперты определяют, как дополнительные доходы, которые он может принести компании, с такой оценкой согласны не все эксперты, опрошенные Би-би-си.

17 августа Хамовнический суд приговорил участнНажать  иц группы - Надежду Толоконникову, Марию Алехину и Екатерину Самуцевич - к двум годам колонии общего режима. В начале недели адвокаты группы Pussy Riot рассказали, что еще весной начали процедуру регистрации товарного знака Pussy Riot. В интервью агентству Интерфакс адвокат Марк Фейгин пояснил, что 'это было сделано для того, чтобы избежать использования названия группы в разного рода сомнительных акциях и проектах'. Тем временем другой адвокат девушек, Николай Полозов, сказал, что у него появилась информация о том, что Российское авторское общество (РАО) намерено взимать деньги за публичное использование песен его подзащитных. 'Сами мы не связывались с РАО по этому вопросу, однако девушки как правообладатели товарного знака Pussy Riot имеют право запретить данному обществу взимать с кого-либо какие-либо средства за воспроизведение их песен', - заявил Полозов Интерфаксу. Он пояснил, что согласно позиции участниц группы, они не хотят иметь ничего общего с государством и некоторыми аффилированными с ним учреждениями, в том числе и с авторским обществом. Тем временем некоторые специалисты уже оценили бренд группы в миллион долларов. В частности, продюсерская компания SEVER Production заявила, что 'бренд Pussy Riot стоит минимум 1 миллион долларов' (цитата по сайту компании), и она готова 'взяться за продюсирование Pussy Riot в качестве мирового музыкального бренда'.

Точно не миллион 'Бренд должен добавлять смысл. В случае с Pussy Riot это - бунтарский настрой, энергетика молодости, хождение по краю. Очевидный вариант использования этого бренда - в моде' Шэннон Каллам, генеральный директор Saatchi & Saatchi 'Стоимость бренда складывается из трех компонентов: финансовых результатов компании и той части, которая относится непосредственно к бренду, из роли бренда - показателя, который определяет важность бренда в той или иной отрасли или сегменте при принятии решения о покупке, а также из силы бренда – комплекса внутренних и внешних показателей, определяющих, насколько бренд 'сильный' по сравнению с конкурентным окружением', - рассказал Би-би-си консультант агентства Interbrand Александр Пономарев. Исходя из этого, оценить Pussy Riot как бренд сложно, 'так как нет возможности оценить хотя бы базовую информацию - кому и какие доходы приносит этот 'бренд', объясняет Пономарев. 'Похожие проблемы будут и с остальными компонентами оценки: как и где применять этот 'бренд'? Можно сразу предположить, что, к примеру, выручка от продажи под этим 'брендом' балаклав и модных аксессуаров будет разительно отличаться от выручки продаж ювелирных изделий', - добавляет эксперт. По мнению управляющего директора брендингового агентства BrandLab Александра Еременко, бренд Pussy Riot стоит не больше 100 тысяч долларов.

Новость, но не бренд В 2011 году в рейтинге самых дорогих брендов, составляемых Interbrand, на первом месте стояла Coca-Cola, чей бренд оценен в 71, 8 млрд долларов. В 2010 году в рейтинге самых дорогих российских брендов на первом месте стояла компания МТС (7,8 млрд долларов), а замыкал список водочный бренд 'Белуга' (40 млн долларов).

Стоимость бренда оценивается из расчета доходов, которые он принесет компании, а на продажах футболок и балаклав миллионов не заработаешь

Среди российских компаний самым дорогим брендом в 2012 году, по версии компании Brand-finance, стал 'Сбербанк' (10,7 млрд долларов). Генеральный директор рекламного агентства Saatchi & Saatchi Шэннон Куллум сомневается, что бренд Pussy Riot будет с годами увеличивать свою стоимость. 'Допустим, у вас есть линия одежды. Вы говорите, что это одежда марки Pussy Riot... Вы думаете, что сможете в таком случае заработать дополнительный миллион долларов? Если да, то бренд действительно стоит столько. Бренд должен добавлять смысл. В случае с Pussy Riot это бунтарский настрой, энергетика молодости, хождение по краю. Очевидный вариант использования этого бренда - в моде, но я думаю, что история с Pussy Riot вскоре будет забыта', - говорит Куллум. 'Сегодня Pussy Riot ничего не приносит, у него лишь хорошая цитируемость в СМИ. Но представьте сколько вокруг новостей - и это тоже еще не бренды. Например, конфликт в Сирии, - это новость, но не бренд', - говорит Александр Еременко. 'Когда за известным именем начнется коммерческая деятельность, тогда можно поговорить и о бренде. Потенциальная же стоимость, которая сейчас приписывается Pussy Riot, мало интересует серьезных инвесторов, так как не факт, что его удастся коммерциализировать', - добавляет эксперт.