На рекламу KT&G, выставленную в обычных магазинах, мгновенно отреагировал African Tobacco Control Alliance (ATCA), который занимается регулированием оборота африканского табака. «Издевательство над Африкой при продаже продуктов, вызывающих рак и другие болезни, неприемлемо», — заявляют представители ATCA.

В свою очередь, представитель KT&G уже выразил свои сожаления по поводу сложившейся ситуации и пообещал убрать подобные рекламные баннеры. По его заявлению, изображение обезьяны было использовано исключительно в промоутерских целях их нового продукта, потому что табак, используемый в этих сигаретах, собран в Африке и поджарен по специальному традиционному рецепту. Обезьяны были использованы исключительно как самый известный символ Африки.

Компания KT&G является лидирующей южнокорейской табачной компанией. Ее доля на рынке табака в Корее превышает 60% всего товара.