Уходят, уходят, уходят…

Столичный департамент СМИ и рекламы назвал точный размер выплат, которые в минувшем декабре произвели в бюджет Москвы победители рекламных аукционов 2013-2014 годов. На тех торгах были разыграны 8,8 тыс. мест под рекламные щиты, конструкции небольшого формата (так называемая уличная мебель) и афишные стенды. Семь победителей аукционов пообещали в течение 10 лет выплатить городу почти 97,4 млрд руб.

Но в итоге город получит меньшую сумму. Уже сошел с дистанции оператор наружной рекламы «Никэ», чья структура – ООО «Илион» – на аукционе 2013 года выиграла 802 места под рекламные щиты за 13,2 млрд руб. В декабре 2014-го «Илион» не смог выплатить предусмотренные контрактом 1,3 млрд руб. за очередной год работы, и чиновники аннулировали все выданные компании разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций и в одностороннем порядке расторгли договоры.

А в декабре 2015 года, как уже сообщал AdIndex, по одному, самому крупному договору, не смогла расплатиться группа «Вера-Олимп», чье ЗАО «Олимп» в 2013-м выиграло, в частности, за 12,5 млрд руб. 687 мест под рекламные щиты. Только в конце января 2016 года департамент объявил о расторжении этого до сих пор не оплаченного договора.

Таким образом, только из-за дефолта «Никэ» и «Веры-Олимп» бюджет Москвы недополучит более 19 мрлд руб. Но в декабре 2015-го, отправляя победителям аукционов платежные поручения, чиновники департамента скорректировали размер выплат. Они были снижены с учетом так называемых городских случаев, когда конструкцию нельзя было установить или она была поставлена в большой задержкой по вине города, например из-за ремонта дороги, расширения трассы и т.п.

Особые условия для «Гемы»

В ответ на запрос физического лица руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Иван Шубин сообщил, какую конкретную сумму заплатил в декабре каждый из победителей аукционов. Так, компания «Расвэро», выигравшая в 2013 году 555 мест под уличную мебель, перечислила на счет казначейства Москвы почти 250 млн руб., что лишь на 1% меньше базовой суммы. Иными словами, «Расвэро» эксплуатирует практически все места из полученных по итогам аукциона. Для входящего в группу Russ Outdoor ООО «Русс Аутдор» платеж за 2016 год был снижен на 10%, до 2,45 млрд руб., для входящего в группу Gallery ООО «Гэллэри Сервис» – на 15%, до 1,15 млрд руб. Если бы «Вера-Олимп» сделала все платежи, то их размер был бы на 17% меньше базового.

А вот входящему в автохолдинг «Гема» Александра Геллера ООО ТРК чиновники предоставили колоссальную по сравнению с другими операторами скидку – 45%. Компания, получившая на аукционе 2014 года более 1,3 тыс. мест под щиты и уличную мебель и ставшая тем самым вторым по числу конструкций оператором наружной рекламы в столице, должна была в декабре заплатить в бюджет Москвы более 2,25 млрд руб. Но фактический платеж составил лишь 1,23 млрд руб., следует из ответа господина Шубина. Получается, что почти половину выигранного на торгах инвентаря «Гема» так и не использует.

Гендиректор ТРК Гюля Коган пока не ответила на запрос AdIndex.

Входящая в «Гему» компания ТРК, по данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» на декабрь 2015 года, располагает в Москве 1,9 тыс. рекламных поверхностей (не равны количеству конструкций, так как обычно одна конструкция располагает двумя и более поверхностями) общей площадью 41,7 тыс. кв. м. Аналогичный показатель, к примеру, у Russ Outdoor в столице – 8,6 тыс. поверхностей общей площадью 103,9 тыс. кв. м. Возможную выручку «Гемы» в 2015 году «ЭСПАР-Аналитик оценивает в 1,16 млрд руб. По этому показателю компания является четвертым в стране оператором наружной рекламы после Russ Outdoor (5,9 млрд руб. по результатам мониторинга в 40 городах), Gallery (4,7 млрд руб.) и «Веры-Олимп» (1,7 млрд руб.)

У чиновников столичного департамента СМИ и рекламы особое отношение к «Геме», свидетельствуют события 2014 года. В декабре того года ТРК не смогла своевременно перевести в бюджет Москвы всю положенную сумму. Компания просто предоставила вексель, который чиновники приняли, а сам платеж на 2 млрд руб. сделала только в феврале 2015 года. Возглавлявший тогда департамент Владимир Черников сначала говорил, что ведомство «изучает» вопрос о взыскании с ТРК неустойки за просроченный платеж, а потом заявил, что для этого нет никаких оснований.

Сейчас с другой структуры «Гемы» – компании «Авто Селл» – пытается взыскать через суд более 1,1 млрд руб. ГУП «Московский метрополитен». «Авто Селл» был рекламным подрядчиком столичной подземки с 2011 года, но из-за неплатежей договор с ним был досрочно расторгнут в июле прошлого года.

Если предоставленные всем победителям рекламных торгов скидки распространятся и на последующие годы, то с учетом дефолта «Никэ» и «Веры-Олимп» выплаты в бюджет Москвы за десять лет, по подсчетам AdIndex, могут составить лишь 62,7 млрд руб. против изначально анонсированных 97,4 млрд руб. И то при условии, что в декабре 2016 года расплатиться с городом смогут все оставшиеся на рынке компании.

Победители столичных торгов на наружную рекламу