Как сообщают региональные операторы, одни клиенты сворачивают кампании или сокращают количество заявок, другие просят скидки на размещение, третьи просто не платят. Некоторые федеральные рекламодатели отказываются от продвижения в регионах.

По данным московского Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры, на 20 апреля

• загрузка метро снизилась на 84% по сравнению с аналогичным периодом 2019 г.;
• количество поездок в подземке сократилось на 20 тыс. по сравнению с прошлым понедельником;
• на наземном транспорте москвичи совершили на 83% меньше поездок по сравнению с прошлым годом. За неделю число поездок снизилось на 30 тысяч;
• в пригородных электричках нагрузка упала на 68% год-к-году;
• количество поездок на такси снизилось на 58%;
• на дороги выехало 60% от общего числа личных авто;
• дороги в Москве на 87% свободнее, чем четыре недели назад.

Что касается пеших передвижений, то индекс самоизоляции от «Яндекса» держится в желтой зоне. Сегодня в 17:20 этот показатель составлял 3,3 балла, что означает «на улице много людей». В воскресенье вечером (21:00) индекс самоизоляции достигал 4,5, то есть на улице не было «почти никого». При этом работа каршеринговых сервисов приостановлена с 13 апреля по указу мэра Москвы.

Коронный номер

Информационная кампания с рекомендациями медиков и ссылками на официальный интернет-ресурс Стопкоронавирус.рф охватывает, по субъективным оценкам, примерно 80% площадей. «Вирусные» ролики наряду с саморекламой Maer Group — единственное, что в воскресенье откручивалось на медиафасадах ТРЦ «Океания». Довольно активно продвигается волонтерская программа (мывместе2020.рф).

Кроме того, outdoor-операторы поддержали медицинских работников в рамках кампании #МЫВМЕСТЕ: героизм врачей и медсестер прославляется на цифровых билбордах Gallery, установленных на Кутузовском проспекте. «Спасибо» машинистам, таксистам и полиции также говорит Дептранс — его объявления размещаются на медиафасадах и мостовых конструкциях.

[#GALLERY:281133#]

Поправки пришли

Коронавирус смешал карты самому президенту. Анонсированная Владимиром Путиным конституционная реформа предполагала, что 22 апреля пройдет общероссийское голосование и граждане выскажут свое мнение относительно поправок. Однако из-за пандемии голосование перенесли «на более позднюю дату». Какую именно, никто не знает, но «конституционные» билборды украшают все районы столицы.

[#GALLERY:281134#]

Нет худа без добра

На освободившихся поверхностях нашлось место рекламе некоммерческих инициатив. Принять участие в акциях призывают разнообразные благотворительные фонды и приюты для бездомных животных. Заметное место занимают проекты, посвященные 75-летию Победы.

[#GALLERY:281135#]

Ритейлеры, застройщики и сотовые операторы, которые традиционно являются крупнейшими рекламодателями в OOH-сегменте, по-прежнему активно задействуют возможности наружки. Правда, теперь их фокус сместился на наиболее востребованные услуги и каналы продаж. Застройщики предлагают покупать квартиры онлайн, торговые сети рекламируют интернет-магазины с доставкой. Есть предложения найти работу или получить новую профессию (в том числе дистанционно). McDonald’s продолжает в наружке digital-кампанию «Мы за безопасность. Обеими руками».

Сотовые операторы продолжают рекламировать выгодные тарифы (за исключением МТС, который делает акцент на качестве инфраструктуры). Встречаются и кампании без привязки к актуальной повестке, которые выглядят как послания из «мирной» жизни.

[#GALLERY::281136#]

Усаживайтесь поудобнее

Отдельную, довольно заметную категорию, образуют медиапроекты. Поскольку в режиме самоизоляции люди стали проводить больше времени у экранов, этим воспользовались канал СТС, «Победа» и «Спас», видеосервис Wink («Ростелеком»). Они составили компанию радиостанции «Вера», которая давно и прочно обосновалась на столичных билбордах.