Рынок наружной рекламы сформировал группу пользователей данных
Участники первой установочной встречи обсудили подходы к мониторингу out-of-home
Группа пользователей данных (ГПД) в сфере измерений и мониторинга наружнойрекламы была сформирована вчера, 17 июня. Об этом говорится в сообщенииассоциации «Русбренд». В состав ГПД вошли: рекламодатели — члены НП«Русбренд», рекламные агентства — члены АКАР, операторы наружной рекламы,а также Mediascope и AdMetrix.
В ходе первой установочной встречи, проведенной в онлайн-формате, экспертыобозначили основные задачи, которые предстоит решить в ходе дальнейшихобсуждений:
- проанализировать текущие тенденции в измерении OOH-рекламы в России имире;
- объединить мнения представителей индустрии и разработать возможные шаги порешению общих вопросов развития рынка с точки зрения мониторинга OOH;
- сформировать универсальную методику измерений out-of-home-рекламы, дающуюбыстрый и прозрачный доступ к данным, которую согласуют все участникирынка.
Важную роль в решении этих вопросов сыграет стратегическое партнерствоMediascope и AdMetrix,заключенноекомпаниями в апреле этого года, отмечается в сообщении. «В рамках партнерства сAdMetrix мы пытаемся понять, каким образом данные могут быть интегрированы в темедиаисследования, которые уже проводит Mediascope, и какую пользу длярекламного рынка они могут принести», — говорит гендиректор Mediascope РусланТагиев.
В ГПД рассчитывают, что сотрудничество измерителей позволит расширитьаналитические инструменты мониторинга рекламных кампаний для рынка иразработать новые исследовательские продукты, которые будут поддержаныотраслью.
Новые инструменты измерения DOOH
В ближайшее время на рынок планируется вывести новый инструмент мониторингацифровой наружной рекламы (digital out-of-home), «который позволит собиратьданные практически со стопроцентной точностью и с периодичностью раз в неделю»,говорится в пресс-релизе.
Это может быть связано с запуском потокового мониторинга цифровыхконструкций Gallery и Russ Outdoor, который AdMetrix запланировал на июль этогогода. Эти измерения были анонсированы в ходе встречи ГПД, сообщил AdIndex одиниз участников собрания. Генеральный директор AdMetrix Илья Шершуковна запрос AdIndex cообщил, что проект в разработке и детали будут обнародованыпозднее.
«Прошедшая встреча стала важнейшим шагом на пути к тому, чтобы разработатьуникальную методику мониторинга и вывести out-of-home-индустрию на новыйуровень», — заявил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
«Первая установочная встреча группы пользователей данных по наружной рекламепоказала, что отрасль едина в желании развивать исследования рынка», — отметилисполнительный директор НП «Русбренд» Алексей Поповичев. Он добавил, что такиевстречи должны проводиться на регулярной основе, и призвал участников рынка«принимать участие в заседаниях группы в дальнейшем».
Весь рынок out-of-home в России просел на 13% за январь — март этогогода — до 9,4—9,6 млрд руб., по подсчетам АКАР. Сегмент наружной рекламыпотерял 8% доходов и сократился до 8,2–8,4 млрд руб.
Источник: ria novosti