Глобальный рынок наружной рекламы вернулся к росту. В июне WARCзафиксировал положительную динамику бюджетов в Out ofHome — впервые с начала пандемии. Global Marketing Index (GMI) сегментасоставил 51,1 (индекс ниже 50,0 означает падение, выше 50,0 — рост).

Свои лучшие показатели продемонстрировали также digital (GMI 74,9),мобильная реклама (GMI 73,4) и ТВ (GMI 58). Радио и пресса, хотя и остаются вминусе, сильно замедлили свое падение (GMI 48,2 и 39 соответственно).

Рост маркетинговых бюджетов наблюдался во всех регионах, измеряемых WARC. Виюне лучшую динамику показали Европа и обе Америки, тогда какАзиатско-Тихоокеанский регион несколько замедлился после стремительного роста вконце 2020-го — начале 2021 г.

Практически одновременно свой прогноз по цифровой наружкепредставила SaaS-платформа Alfi. Компания ожидает, чток 2026 г. расходы рекламодателей на DOOH достигнут $50 млрд. Согласно опросутоп-менеджеров из рекламной отрасли, 95% ожидают роста DOOH в ближайшие двагода, при этом половина видит предпосылки к значительному увеличениюбюджетов.