Компания Russ Outdoor ведет переговоры о покупке рекламно-информационногосервиса nebo.digital. Сейчас через эту платформу продается рекламный инвентарьГУП «Московский метрополитен». Если сделка состоится, то она позволит RussOutdoor получить доступ ко всей инфраструктуре столичной подземки, сообщаетРБК со ссылкой на собственные источники.

Nebo.digital стала технологическим партнером метрополитена в 2018 г. Спомощью сервиса-посредника рекламодатели могут запускать кампании на инвентареГУПа, при этом предприятие выступает в роли продавца. Такая схема объясняетсянеудачным опытом сотрудничества с предыдущим подрядчиком «Авто Селл», которыйзадерживал выплаты и судился с подземкой.

По информации РБК, существующие рекламные сборы не устраивают метрополитен идепартамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры, и онизаинтересованы в поиске более успешного партнера.

Russ Outdoor и владелец nebo.digital, «Профцентр Специалист», отказались откомментариев. Поданным ФНС,«Профцентр Специалист» завершил 2020 г. с выручкой в размере 1,5 млн руб.(–86%) и чистым убытком в 90,9 млн руб.

Оператор наружной рекламы последовательно консолидирует рынок Out of Home. Спрошлого года онобъединилсистемы продаж «Лайсы» и «Вера-Олимп».

«Вера-Олимп»стала основнымакционером Russ Outdoor, выкупив доли у американского инвестора Питера Герви(21,85%), члена совета директоров Альфа-банка Андрея Косогова (6%), одного изсооснователей компании Максима Ткачева и его партнеров (20,72%). За полгода доэтого «Вера-Олимп»поглотила«Лайсу».

Условия контракта между ГУПом и nebo.digital подразумевают, что 75% бюджетовзабирает метрополитен, остальное забирает партнер. Контракт действует досентября 2023 г., но потом может быть продлен еще на пять лет.