«Яндекс» собирается возобновить продажу рекламы в out-of-home, сообщилРБК. По информации издания, компания обдумывает вариантывозвращения на рынок наружной рекламы с весны этого года.

Среди планов «Яндекса» — продажа собственного инвентаря ипосредничество в реализации поверхностей других операторов:диджитал-билбородов, экранов в метро и интерактивных конструкций в общественныхместах. Подробности в компании раскрывать отказались.

О планах выйти в офлайн коммерческий директор «Яндекса» Игорь Богачеврассказалв интервью AdIndex, заявив, что компания ищет новые рекламные возможности.По его словам, развитие видеорекламы — это отдельное направление ростаIT-компании.

«Все верят в видео: крупный и средний бизнес вкладывает в видеоинвентарьдостаточно много средств, несмотря на то, что сейчас он весьма ограничен.Только за первое полугодие 2024 года относительно аналогичного периода прошлогогода количество частных предпринимателей, которые инвестируют бюджеты ввидеоинвентарь, выросло на 18%. Всего объем показов в целом по видео за этотпериод в “Яндексе” вырос почти на 40%», — говорил Богачев.

«Яндекс» не в первый раз выходит на рынок наружной рекламы в качествепосредника. С 2018 г. в «Яндекс.Дисплей»можно былозакупить рекламу на цифровых конструкциях Russ и Gallery (теперь операторыобъединены на базе Russ), в 2019 г. такая возможностьпоявиласьв «Яндекс.Директе». Инвентарь продавался модели с оплатой за тысячупотенциальных показов (OTS) с минимальной стоимостью от 250 руб. и бюджетом неменее 300 руб. в день.

Как писалAdIndex, с рынка наружной рекламы «Яндекс» ушел в начале 2021 г. «Мыдействительно приостановили развитие направления наружной рекламы зимой этогогода. Мы приняли решение сконцентрироваться на других проектах и направлениях,где наши ресурсы и возможности будут более полезны», — сообщалитогда AdIndex в пресс-службе «Яндекса».

Аналогичное присутствие на рынке наружнойрекламы выстраивала компания VK (тогда Mail.ru Group). В 2021 г.клиенты IT-компании моглинастроитьрекламу через myTarget на 900 диджитал-поверхностях в Москве, Санкт-Петербургеи еще 13 городах России. Среди первых партнеров проекта были: Gallery, RussOutdoor и Maer. Как рассказали AdIndex в пресс-службе VK, IT-компания неразвивает направление наружной рекламы с 2024 г. «VK приняла решениесфокусироваться на развитии технологий единой платформы VK Реклама и сервисовсоциальной коммерции для пользователей и бизнеса на собственных площадках.Инструменты для размещения цифровой наружной и indoor-рекламы VK недоступны с 1января 2024 года», — заявили в группе.

Объем рынка цифровой наружной рекламы за 2023 г. составил 30 млрд руб., чтона 64% больше, чем годом ранее, согласно данным Ассоциации коммуникационныхагентств России