С точки зрения  рекламы сберегательные  вклады довольно сложный продукт. Услуги практически везде одинаковые,  предложения похожи, схемы операций аналогичны. Прежде чем прийти к существующей идее рекламной кампании, Nile Studio прошли непростой путь и отвергли множество разных  креативных концепций. Концентрация на основном преимуществе предложения МДМ-Банка — возможности клиенту самому определять условия вклада — позволила принять верное решение.

«Мы решили отказаться от каких-либо метафор и рассказать об этом буквально, выбрав крупную типографику в качестве основного элемента креативной концепции. Благодаря сочетанию съемки и анимированной типографики мы не просто говорим, но и показываем, как легко наш герой выбирает условия: срок, процентную ставку или, например,  увеличивает размер вклада. Эти возможности вклада трансформируются в надписи, которые можно и в самом деле выбирать, изменять, увеличивать», –¬ рассказывает творческий  директор проекта  Юрий Алексеев.В рамках проекта  Nile Studio   адаптировали свою идею  для  телевидения,  радио, наружной и печатной рекламы  для федерального  и регионального размещения. Рекламная кампания стартовала в  начале июня.